| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 商业银行融资业务简介 | 第9页 |
| 1.3 G银行及四川分行简介 | 第9-10页 |
| 1.4 研究的问题 | 第10页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.6 研究的内容和思路 | 第12-13页 |
| 第2章 基础理论概述 | 第13-14页 |
| 2.1 营销理论 | 第13页 |
| 2.1.1 STP理论 | 第13页 |
| 2.1.2 4P理论 | 第13页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第13-14页 |
| 第3章 营销环境分析 | 第14-21页 |
| 3.1 小微企业的定义 | 第14页 |
| 3.2 小微企业的特点 | 第14-15页 |
| 3.3 小微企业融资现状 | 第15-16页 |
| 3.4 商业银行小微企业贷款现状 | 第16页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第16-21页 |
| 3.5.1 优势 | 第16-17页 |
| 3.5.2 劣势 | 第17页 |
| 3.5.3 机会 | 第17-19页 |
| 3.5.4 威胁 | 第19-21页 |
| 第4章 G银行四川分行小微企业融资业务STP战略 | 第21-30页 |
| 4.1 现状及问题 | 第21页 |
| 4.2 STP战略 | 第21-30页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第21-25页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第25-27页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第27-30页 |
| 第5章 G银行四川分行小微企业融资业务营销现状及问题 | 第30-40页 |
| 5.1 业务背景简介 | 第30-33页 |
| 5.1.1 指标情况 | 第30页 |
| 5.1.2 行业分布 | 第30-31页 |
| 5.1.3 业务模式 | 第31-32页 |
| 5.1.4 考核奖惩 | 第32-33页 |
| 5.1.5 业绩评价 | 第33页 |
| 5.2 4P现状及问题 | 第33-40页 |
| 5.2.1 产品 | 第33-36页 |
| 5.2.2 价格 | 第36-38页 |
| 5.2.3 渠道 | 第38页 |
| 5.2.4 促销 | 第38-40页 |
| 第6章 G银行四川分行小微企业融资业务营销策略 | 第40-54页 |
| 6.1 产品策略 | 第40-45页 |
| 6.1.1 新产品开发 | 第40-43页 |
| 6.1.2 产品生命周期 | 第43-44页 |
| 6.1.3 产品组合 | 第44-45页 |
| 6.2 价格策略 | 第45-48页 |
| 6.2.1 定价 | 第45-48页 |
| 6.2.2 价格调整 | 第48页 |
| 6.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 6.3.1 直接渠道 | 第48-49页 |
| 6.3.2 间接渠道 | 第49页 |
| 6.4 促销策略 | 第49-54页 |
| 6.4.1 销售促进 | 第49-50页 |
| 6.4.2 人员推销 | 第50-51页 |
| 6.4.3 广告 | 第51-52页 |
| 6.4.4 公共关系 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |