| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 企业品牌建设相关理论研究 | 第15-22页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.3 文献简评 | 第17页 |
| 2.2 品牌的定义及作用 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌的定义和发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌的概念和分类 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌建设的作用 | 第18-20页 |
| 2.3 品牌建设相关理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌战略和经营管理 | 第20页 |
| 2.3.2 消费心理理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 市场细分理论 | 第21-22页 |
| 第三章 水为裳服装品牌建设的现状 | 第22-32页 |
| 3.1 水为裳服装品牌简介 | 第22页 |
| 3.2 水为裳服装品牌建设的现状 | 第22-23页 |
| 3.3 水为裳女装宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.3.0 国际女装市场环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 政治环境(politics) | 第24页 |
| 3.3.2 经济环境(economy) | 第24页 |
| 3.3.3 社会环境(society) | 第24页 |
| 3.3.4 技术环境(technology) | 第24-25页 |
| 3.4 水为裳女装市场环境分析 | 第25-27页 |
| 3.4.1 客户 | 第25-26页 |
| 3.4.2 竞争者 | 第26页 |
| 3.4.3 供应商 | 第26-27页 |
| 3.4.4 销售渠道 | 第27页 |
| 3.4.5 宏观环境和市场环境分析结论 | 第27页 |
| 3.5 水为裳服装品牌建设的SWOT分析 | 第27-32页 |
| 3.5.1 优势分析 | 第28页 |
| 3.5.2 劣势分析 | 第28-29页 |
| 3.5.3 机会分析 | 第29-30页 |
| 3.5.4 威胁分析 | 第30页 |
| 3.5.5 SWOT分析总结 | 第30-32页 |
| 第四章 水为裳服装品牌建设问题分析 | 第32-48页 |
| 4.1 问卷调查对象和方式 | 第32页 |
| 4.2 管理人员问卷调查结果 | 第32-37页 |
| 4.3 管理人员访谈结果 | 第37-38页 |
| 4.4 消费者问卷调查结果 | 第38-43页 |
| 4.4.1 关于消费者基本情况调查 | 第38页 |
| 4.4.2 关于消费者对于品牌建设看法调查 | 第38-43页 |
| 4.5 水为裳服装品牌建设存在的问题 | 第43-48页 |
| 4.5.1 缺乏品牌调研,定位不清晰 | 第43-44页 |
| 4.5.2 品牌建设管理不科学 | 第44-45页 |
| 4.5.3 加盟商渠道管理混乱 | 第45-46页 |
| 4.5.4 对品牌个性表现不明显 | 第46页 |
| 4.5.5 品牌传播平台有限,传播机制滞后 | 第46-48页 |
| 第五章 水为裳服装品牌建设方案设计 | 第48-61页 |
| 5.1 水为裳服装品牌建设总体方案 | 第48-49页 |
| 5.2 水为裳品牌的定位 | 第49-53页 |
| 5.2.1 水为裳品牌定位的目的 | 第49-50页 |
| 5.2.2 水为裳品牌定位原则 | 第50-51页 |
| 5.2.3 水为裳品牌定位策略 | 第51-52页 |
| 5.2.4 水为裳品牌定位内容 | 第52-53页 |
| 5.3 水为裳品牌的建设的具体方案 | 第53-57页 |
| 5.3.1 科学的品牌定位,注重核心价值 | 第53-54页 |
| 5.3.2 营造良好的品牌质量形象 | 第54-55页 |
| 5.3.3 增加品牌的响亮度 | 第55页 |
| 5.3.4 不断提高品牌的名声 | 第55-57页 |
| 5.4 水为裳品牌营销策略 | 第57-61页 |
| 5.4.1 不断完善品牌销售的方法,加强对品牌的经营和管理 | 第57-58页 |
| 5.4.2 不断提高零售商的销售水平 | 第58-59页 |
| 5.4.3 合理地利用各种各样的方法打造出一个优质的品牌效应 | 第59-61页 |
| 第六章 水为裳服装品牌建设的保障措施 | 第61-65页 |
| 6.1 加强企业管理,提升企业品牌管理能力 | 第61页 |
| 6.2 建立全媒体营销思想,提高品牌传播意识 | 第61-62页 |
| 6.3 调整企业品牌经营策略 | 第62-65页 |
| 6.3.1 树立强烈的品牌经营理念 | 第62页 |
| 6.3.2 建立品牌建设激励机制,发挥激励作用 | 第62-63页 |
| 6.3.3 加强品牌保护力量 | 第63页 |
| 6.3.4 营造良好的企业文化氛围和环境 | 第63页 |
| 6.3.5 调整营销策略与产品结构 | 第63-65页 |
| 第七章 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 调查问卷1-管理人员调查 | 第69-70页 |
| 调查问卷2-消费者调查 | 第70-71页 |
| 访谈大纲1-管理人员访谈 | 第71页 |