| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第13-16页 |
| 1.3 研究意义 | 第16-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 技术路线与结构安排 | 第20-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-36页 |
| 2.1 社会化商务的定义与特征 | 第24-31页 |
| 2.2 社会化商务环境下的在线社交群组研究综述 | 第31-34页 |
| 2.3 在线社交群组中的消费者购买行为 | 第34-36页 |
| 3 在线社交群组中的消费者购买行为与影响因素分析 | 第36-42页 |
| 3.1 研究方法选择 | 第36页 |
| 3.2 样本选择与数据收集 | 第36-39页 |
| 3.3 数据分析及结果 | 第39-42页 |
| 4 在线社交群组中社交网络特征对消费者购买行为的影响研究 | 第42-82页 |
| 4.1 研究背景 | 第42-45页 |
| 4.2 文献综述 | 第45-48页 |
| 4.3 概念模型 | 第48-51页 |
| 4.4 研究方法 | 第51-54页 |
| 4.5 编码方案设定 | 第54-56页 |
| 4.6 样本描述以及编码过程 | 第56-63页 |
| 4.7 结论分析 | 第63-70页 |
| 4.8 社交网络结构分析 | 第70-79页 |
| 4.9 研究的局限性和研究展望 | 第79-82页 |
| 5 在线社交群组中消费者购买行为群组层面影响因素研究 | 第82-102页 |
| 5.1 文献综述 | 第82-87页 |
| 5.2 研究模型和假设 | 第87-90页 |
| 5.3 研究方法 | 第90-94页 |
| 5.4 研究结果和讨论 | 第94-102页 |
| 6 全文总结和研究展望 | 第102-105页 |
| 6.1 全文总结 | 第102-103页 |
| 6.2 研究展望 | 第103-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 参考文献 | 第106-119页 |
| 附录1 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第119-120页 |
| 附录2 作者攻读学位期间参加的研究项目 | 第120页 |