移动互联网时代途牛网市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目标及内容 | 第12页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 移动互联网的含义 | 第14页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第14-15页 |
| 2.3 大数据营销理论 | 第15页 |
| 2.4 移动互联网营销相关理论 | 第15-17页 |
| 第3章 途牛网的发展历程与发展环境分析 | 第17-25页 |
| 3.1 途牛网的发展历程 | 第17-19页 |
| 3.2 途牛网的PEST分析 | 第19-20页 |
| 3.3 途牛网的SWOT分析 | 第20-25页 |
| 第4章 途牛网营销现状及问题分析 | 第25-28页 |
| 4.1 途牛网的营销现状 | 第25页 |
| 4.2 途牛网营销存在的问题 | 第25-28页 |
| 4.2.1 消费者需求针对性不强 | 第25-26页 |
| 4.2.2 成本过高带来连续亏损 | 第26页 |
| 4.2.3 便利不足用户体验不佳 | 第26-27页 |
| 4.2.4 客户互动少,社交属性弱 | 第27-28页 |
| 第5章 途牛网的移动互联网营销策略制定 | 第28-34页 |
| 5.1 途牛网的目标消费人群分析 | 第28-29页 |
| 5.2 基于大数据技术的途牛网营销策略制定 | 第29-34页 |
| 5.2.1 基于大数据技术的消费者需求策略 | 第29-31页 |
| 5.2.2 基于大数据技术的成本策略 | 第31-32页 |
| 5.2.3 基于大数据技术的便利策略 | 第32-33页 |
| 5.2.4 基于大数据技术的沟通策略 | 第33-34页 |
| 第6章 结论与展望 | 第34-36页 |
| 6.1 主要结论 | 第34页 |
| 6.2 研究展望 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |
