| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 研究思路 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 关于新媒体的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.2 关于微信的相关研究 | 第15页 |
| 2.3 关于微信公众号相关研究 | 第15-17页 |
| 2.4 关于网球类微信公众号相关研究 | 第17-21页 |
| 2.4.1 微信公众号上体育知识的普及与传播现状研究 | 第19页 |
| 2.4.2 微信公众号上的体育技战术教学与学习效果研究 | 第19-21页 |
| 2.4.3 微信公众号上的体育竞赛组织管理与新闻传播研究 | 第21页 |
| 2.5 关于业余网球者学习网球的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.5.1 关于业余网球者的定义 | 第21-22页 |
| 2.5.2 业余网球者对学习网球的需求现状研究 | 第22-23页 |
| 2.5.3 业余网球者学习网球的途径研究 | 第23-24页 |
| 3 研究对象与方法 | 第24-30页 |
| 3.1 研究对象 | 第24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24-30页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第24页 |
| 3.2.2 深度访谈法 | 第24-25页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第25-29页 |
| 3.2.4 实地考察法 | 第29-30页 |
| 3.2.5 数理统计法 | 第30页 |
| 4 研究结果与分析 | 第30-63页 |
| 4.1 “好动网球”微信公众号现状分析 | 第30-35页 |
| 4.1.1 “好动网球”微信公众号在网球类微信公众号的影响力 | 第30-31页 |
| 4.1.2 “好动网球”微信公众号传播推广方式 | 第31-32页 |
| 4.1.3 “好动网球”微信公众号传播受众人群分析 | 第32-34页 |
| 4.1.4 “好动网球”微信公众号的功能 | 第34-35页 |
| 4.2 “好动网球”微信公众号的运营分析 | 第35-46页 |
| 4.2.1 “好动网球”微信公众号的运营概况 | 第35页 |
| 4.2.2 “好动网球”微信公众号与同质类微信公众号比较分析 | 第35-40页 |
| 4.2.3 “好动网球”微信公众号的运营理念 | 第40-42页 |
| 4.2.4 “好动网球”微信公众号运营措施 | 第42-46页 |
| 4.3 “好动网球”微信公众号教学内容分析 | 第46-48页 |
| 4.3.1 教学内容的类别 | 第46页 |
| 4.3.2 教学内容的呈现方式 | 第46-47页 |
| 4.3.3 教学内容的来源 | 第47-48页 |
| 4.4 业余网球者在“好动网球”微信公众号上学习的方式 | 第48-49页 |
| 4.4.1 在线观看视频学习 | 第48-49页 |
| 4.4.2 翻阅图文内容学习 | 第49页 |
| 4.4.3 互动交流学习 | 第49页 |
| 4.5 “好动网球”微信公众号运营内容的效果分析 | 第49-59页 |
| 4.5.1 “好动网球”微信公众号技战术类文章对业余网球爱好者学习的影响 | 第49-54页 |
| 4.5.2 “好动网球”微信公众号在赛事组织方面对业余网球者学习的影响 | 第54-59页 |
| 4.5.3 “好动网球”微信公众号在网球知识普及方面对业余网球者学习的影响 | 第59页 |
| 4.6 “好动网球”微信公众号当前不能满足业余网球者学习的方面 | 第59-63页 |
| 4.6.1 商业化趋势减弱了业余网球者学习的积极性 | 第60页 |
| 4.6.2 栏目多、更新周期长、杂而乱 | 第60页 |
| 4.6.3 受传统品牌媒体的冲击 | 第60-61页 |
| 4.6.4 推送信息的时间不够贴切业余网球者的阅读习惯 | 第61-62页 |
| 4.6.5 推送信息的篇幅过多增加了业余网球者筛选的难度 | 第62-63页 |
| 5 结论与建议 | 第63-67页 |
| 5.1 结论 | 第63-64页 |
| 5.1.1 网球类微信公众号的传播特征 | 第63页 |
| 5.1.2 “好动网球”微信公众号的优势与值得借鉴的地方 | 第63页 |
| 5.1.3 电子商务的发展促进了体育公司对微信公众号的运用 | 第63页 |
| 5.1.4 “好动网球”微信公众号对业余网球者学习的影响 | 第63页 |
| 5.1.5 “好动网球”微信公众号当前无法满足业余网球者学习的方面 | 第63-64页 |
| 5.2 建议 | 第64-66页 |
| 5.2.1 提高文章质量,控制推送篇幅 | 第64页 |
| 5.2.2 制定新栏目计划,由专人负责管理 | 第64-65页 |
| 5.2.3 明确自己的定位,联合其它类型媒体,丰富传播途径 | 第65页 |
| 5.2.4 根据用户的阅读习惯调整推送信息的时间 | 第65页 |
| 5.2.5 注重线下运营能力是关键 | 第65-66页 |
| 5.3 本研究不足之处 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-79页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第79页 |
