| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 健康中国2030计划 | 第12页 |
| 1.1.2 广场舞发展现状 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第15-16页 |
| 1.5.1 广场舞IP内涵构成 | 第16页 |
| 1.5.2 广场舞IP内涵与体育媒介消费意愿 | 第16页 |
| 2 文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 健康传播相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 传统健康传播研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 体育健康传播 | 第17-18页 |
| 2.2 体育IP相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.1 体育赛事IP | 第19页 |
| 2.2.2 体育明星IP | 第19-21页 |
| 2.3 广场舞IP相关研究 | 第21页 |
| 2.4 体育消费与媒介消费相关研究 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-27页 |
| 3.1 研究对象 | 第22-23页 |
| 3.2 论文问卷的设计与发放 | 第23-26页 |
| 3.2.1 问卷的结构 | 第23-24页 |
| 3.2.2 问卷回答方式 | 第24-25页 |
| 3.2.3 问卷的发放与回收 | 第25页 |
| 3.2.4 问卷的信度与效度 | 第25-26页 |
| 3.3 统计分析方法 | 第26-27页 |
| 3.4 研究假设 | 第27页 |
| 4 分析与讨论 | 第27-54页 |
| 4.1 广场舞爱好者样本基本情况分析 | 第27-32页 |
| 4.1.1 性别分布 | 第27-28页 |
| 4.1.2 年龄分布 | 第28-29页 |
| 4.1.3 教育程度 | 第29页 |
| 4.1.4 离退休人员分布 | 第29-30页 |
| 4.1.5 职业分布 | 第30-31页 |
| 4.1.6 家庭月收入分布 | 第31-32页 |
| 4.2 广场舞IP因子的确定 | 第32-40页 |
| 4.2.1 广场舞IP因子分析 | 第32-35页 |
| 4.2.2 2个广场舞IP因子及其命名 | 第35-36页 |
| 4.2.3 广场舞爱好者人口信息与广场舞IP因子相关关系 | 第36-40页 |
| 4.3 广场舞IP内涵分析 | 第40-52页 |
| 4.3.1 广场舞IP核心产品 | 第41-49页 |
| 4.3.2 衍生产品 | 第49-52页 |
| 4.4 广场舞IP因子与媒介消费意愿的关系 | 第52-54页 |
| 5 研究结论与建议 | 第54-57页 |
| 5.1 结论 | 第54-55页 |
| 5.2 建议 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |