基于品牌联合效应的文化企业品牌资产提升路径研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9页 |
| 三、研究方法和研究思路 | 第9-10页 |
| (一)研究方法 | 第9-10页 |
| (二)研究思路 | 第10页 |
| 四、创新点与不足 | 第10页 |
| 五、研究结构与内容 | 第10-12页 |
| 六、国内外相关研究综述 | 第12-16页 |
| (一)品牌资产研究现状 | 第12-14页 |
| (二)品牌联合研究现状 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌联合相关概念解析 | 第16-20页 |
| 一、品牌联合研究 | 第16-17页 |
| (一)品牌联合的定义 | 第16页 |
| (二)品牌联合的类型 | 第16-17页 |
| 二、品牌资产研究 | 第17-18页 |
| (一)品牌资产的定义 | 第17页 |
| (二)品牌资产的衡量 | 第17-18页 |
| 三、品牌联合主效应 | 第18-19页 |
| (一)品牌联合效应相关因素 | 第18-19页 |
| 四、消费者品牌联合态度 | 第19-20页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第20-27页 |
| 一、研究模型 | 第20-21页 |
| 二、研究假设 | 第21-22页 |
| 三、研究变量的测量 | 第22-24页 |
| (一)品牌预先态度 | 第22页 |
| (二)联合匹配度 | 第22-23页 |
| (三)品牌联合评价 | 第23页 |
| (四)品牌资产 | 第23-24页 |
| 四、实验设计 | 第24-25页 |
| 五、问卷设计 | 第25-26页 |
| 六、数据收集 | 第26页 |
| 七、数据分析与方法 | 第26-27页 |
| 第四章 数据分析 | 第27-37页 |
| 一、描述性分析 | 第27-31页 |
| (一)样本描述性分析 | 第27-29页 |
| (二)研究变量描述性分析 | 第29-31页 |
| 二、信度效度分析 | 第31-34页 |
| (一)信度分析 | 第31-32页 |
| (二)效度分析 | 第32-34页 |
| 三、回归分析 | 第34-37页 |
| (一)品牌联合影响因素对品牌联合评价的回归分析 | 第34-35页 |
| (二)联合匹配度对联合评价的回归分析 | 第35-36页 |
| (三)品牌联合评价对品牌资产的回归分析 | 第36-37页 |
| 第五章 结论与建议 | 第37-42页 |
| 一、基本结论 | 第37-40页 |
| (一)品牌联合影响因素与消费者联合评价 | 第37-38页 |
| (二)消费者联合态度评价与品牌资产 | 第38-39页 |
| (三)假设验证结果 | 第39-40页 |
| 二、营销建议 | 第40-42页 |
| 结论与不足 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
