| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 文章结构和技术路线 | 第15-19页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 文献检索情况 | 第19-21页 |
| 2.1.1 检索范围分析 | 第19页 |
| 2.1.2 相关文献检索情况 | 第19-20页 |
| 2.1.3 学术趋势分析 | 第20-21页 |
| 2.2 植入式广告的相关理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 植入式广告的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 植入式广告的主要特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 植入式广告的植入模式 | 第23-25页 |
| 2.3 植入式广告效果的相关研究 | 第25-28页 |
| 2.3.1 植入式广告效果评估概述 | 第25-27页 |
| 2.3.2 影响植入式广告效果的主要因素 | 第27-28页 |
| 2.4 眼动技术相关研究 | 第28-30页 |
| 2.4.1 眼动技术概述 | 第28-29页 |
| 2.4.2 眼动实验在广告效果研究方面的应用 | 第29-30页 |
| 2.5 文献评述 | 第30-33页 |
| 2.5.1 已有研究的贡献 | 第30-31页 |
| 2.5.2 已有研究的不足 | 第31-33页 |
| 第3章 基于产品卷入度和设计要素的代表性广告片段的选择 | 第33-57页 |
| 3.1 初始代表性植入式广告片段的筛选 | 第33-37页 |
| 3.1.1 代表性电影的选择 | 第33-34页 |
| 3.1.2 含植入式广告电影片段的筛选 | 第34-37页 |
| 3.2 基于聚类分析的代表性电影的选择 | 第37-44页 |
| 3.2.1 初选植入式广告片段中产品的分类 | 第37页 |
| 3.2.2 产品的卷入度分析 | 第37-39页 |
| 3.2.3 K-Means聚类分析 | 第39-43页 |
| 3.2.4 实验用代表性电影的选择 | 第43-44页 |
| 3.3 基于植入式广告设计要素的代表性广告片段的选择 | 第44-48页 |
| 3.3.1 植入式广告设计要素的提取 | 第44-46页 |
| 3.3.2 实验用植入式广告片段的确定 | 第46-48页 |
| 3.4 电影植入式广告效果的主观评估方法 | 第48-55页 |
| 3.4.1 电影植入式广告效果评估问卷设计 | 第48-49页 |
| 3.4.2 植入式广告效果主观评估实验及数据处理 | 第49-50页 |
| 3.4.3 项目分析 | 第50-52页 |
| 3.4.4 信度检验 | 第52-53页 |
| 3.4.5 效度检验 | 第53-55页 |
| 3.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 第4章 电影植入式广告效果评价实验及数据的收集 | 第57-73页 |
| 4.1 实验目的 | 第57页 |
| 4.2 实验准备 | 第57-59页 |
| 4.2.1 实验环境 | 第57-58页 |
| 4.2.2 实验被试 | 第58页 |
| 4.2.3 实验设备 | 第58页 |
| 4.2.4 实验材料 | 第58-59页 |
| 4.3 实验流程 | 第59-60页 |
| 4.4 实验数据收集及眼动指标筛选 | 第60-62页 |
| 4.4.1 实验数据收集 | 第60-61页 |
| 4.4.2 眼动指标筛选 | 第61-62页 |
| 4.5 实验数据的处理与分析 | 第62-71页 |
| 4.5.1 广告效果评估主观数据的处理与分析 | 第62-65页 |
| 4.5.2 眼动数据的处理与分析 | 第65-71页 |
| 4.6 本章小结 | 第71-73页 |
| 第5章 植入式广告设计要素与广告效果评价指标关系研究 | 第73-93页 |
| 5.1 代表性广告片段的设计要素编码 | 第73-74页 |
| 5.2 植入式广告设计要素与主观评价指标的关系模型 | 第74-79页 |
| 5.2.1 模型构建 | 第74-76页 |
| 5.2.2 模型分析 | 第76-78页 |
| 5.2.3 模型检验 | 第78-79页 |
| 5.3 植入式广告设计要素与眼动指标的关系模型构建 | 第79-90页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第79-84页 |
| 5.3.2 模型分析 | 第84-88页 |
| 5.3.3 模型检验 | 第88-90页 |
| 5.4 电影中植入式广告设计方案优化 | 第90-92页 |
| 5.5 本章小结 | 第92-93页 |
| 第6章 结论与展望 | 第93-97页 |
| 6.1 论文主要结论 | 第93-94页 |
| 6.2 论文主要工作及贡献 | 第94-95页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-103页 |
| 致谢 | 第103-105页 |
| 附录 | 第105-118页 |
| 附录A 产品卷入度调查问卷(部分) | 第105-106页 |
| 附录B 电影中植入式广告效果评估问卷(部分) | 第106-107页 |
| 附录C 观看视频后认知调查问卷(部分) | 第107-108页 |
| 附录D 眼动实验原始数据(部分) | 第108-116页 |
| 附录E PLS程序代码(部分) | 第116-118页 |
