| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 关于信息共享行为研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 关于信息共享行为影响因素研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 微信公众平台研究 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 创新之处 | 第15页 |
| 1.6 研究流程 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础及相关概念 | 第17-23页 |
| 2.1 微信公众平台 | 第17页 |
| 2.2 微信公众平台的信息共享 | 第17-19页 |
| 2.2.1 信息的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 信息共享行为 | 第18-19页 |
| 2.3 信息共享行为的相关理论 | 第19-23页 |
| 2.3.1 社会认知理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 社会交换理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 理性行为理论 | 第21-23页 |
| 第3章 微信公众平台信息共享行为模型 | 第23-29页 |
| 3.1 微信公众平台信息共享行为及相关影响因素 | 第23-24页 |
| 3.1.1 微信公众平台发展现状 | 第23页 |
| 3.1.2 微信公众平台的信息共享行为及相关影响因素 | 第23-24页 |
| 3.2 微信公众平台信息共享行为的影响因素 | 第24-27页 |
| 3.2.1 有用性与微信公众平台信息共享行为的影响关系 | 第24-25页 |
| 3.2.2 利益需求与微信公众平台信息共享行为之间的影响关系 | 第25页 |
| 3.2.3 信任与微信公众平台信息共享行为的影响关系 | 第25-26页 |
| 3.2.4 信息质量与微信公众平台信息共享行为的影响关系 | 第26页 |
| 3.2.5 信息需求和微信公众平台信息共享行为之间的影响关系 | 第26-27页 |
| 3.2.6 社会关系和微信公众平台信息共享行为之间的影响关系 | 第27页 |
| 3.3 微信公众平台信息共享行为模型 | 第27-29页 |
| 第4章 微信公众平台信息共享行为的影响因素的实证分析 | 第29-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.2 数据收集及初步分析 | 第30-31页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.4 问卷的信度及效度检验 | 第32-35页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第32-34页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第34-35页 |
| 4.5 模型中各影响因素与信息共享行为的相关性分析 | 第35-36页 |
| 4.6 模型中各影响因素与信息共享行为的回归分析 | 第36-38页 |
| 4.7 数据分析结果讨论 | 第38-39页 |
| 4.8 小结 | 第39-40页 |
| 第5章 微信公众平台运营应用建议 | 第40-42页 |
| 5.1 合理运用奖励机制,满足用户的利益需求 | 第40-41页 |
| 5.2 加强诚信,提升自身形象,做用户信任的品牌 | 第41页 |
| 5.3 多发布能提升用户圈子属性的信息 | 第41页 |
| 5.4 多发布让用户感到有用的信息 | 第41-42页 |
| 第6章 结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
