LD检验检测公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 国内外理论和文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第13-16页 |
| 2.1.1 市场营销理论 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销策略 | 第13-15页 |
| 2.1.3 服务营销组合策略 | 第15-16页 |
| 2.1.4 国内的市场营销理论发展 | 第16页 |
| 2.2 检测行业文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外检测行业的发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内检测行业的发展 | 第18-19页 |
| 2.3 研究趋势分析 | 第19-21页 |
| 3 LD公司营销环境分析 | 第21-33页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第23页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 潜在进入者的威胁 | 第24-25页 |
| 3.2.2 供方议价能力 | 第25-26页 |
| 3.2.3 买方议价能力 | 第26-27页 |
| 3.2.4 替代产品能力 | 第27-28页 |
| 3.2.5 同行业之间的竞争 | 第28-29页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第29-30页 |
| 3.4 营销环境分析总结 | 第30-33页 |
| 4 LD公司营销管理现状分析及存在问题 | 第33-43页 |
| 4.1 公司基本情况介绍 | 第33页 |
| 4.2 公司检测业务现状 | 第33-40页 |
| 4.2.1 公司检测特点 | 第34-35页 |
| 4.2.2 公司检测项目开展状况 | 第35页 |
| 4.2.3 公司检测业务案例介绍 | 第35-37页 |
| 4.2.4 实验室介绍 | 第37-40页 |
| 4.3 LD公司营销策略存在的问题 | 第40-43页 |
| 4.3.1 客户服务问题 | 第40-41页 |
| 4.3.2 产品定价问题 | 第41-42页 |
| 4.3.3 营销渠道问题 | 第42页 |
| 4.3.4 促销策略问题 | 第42-43页 |
| 5 LD公司营销策略优化方案 | 第43-51页 |
| 5.1 营销策略优化方案制定的原则 | 第43-44页 |
| 5.1.1 指导性原则 | 第43页 |
| 5.1.2 可行性原则 | 第43页 |
| 5.1.3 经济效益原则 | 第43-44页 |
| 5.2 营销策略优化的目标 | 第44-45页 |
| 5.2.1 提升自身公信力 | 第44页 |
| 5.2.2 提升公司品牌的知名度 | 第44页 |
| 5.2.3 建立具有市场竞争力的服务机制 | 第44-45页 |
| 5.3 LD公司营销策略优化的具体内容 | 第45-51页 |
| 5.3.1 产品策略优化 | 第45-46页 |
| 5.3.2 价格策略优化 | 第46-47页 |
| 5.3.3 渠道策略优化 | 第47页 |
| 5.3.4 促销策略优化 | 第47-49页 |
| 5.3.5 大客户服务策略优化 | 第49-51页 |
| 6 营销策略优化方案的保障措施 | 第51-55页 |
| 6.1 加强营销团队建设 | 第51-52页 |
| 6.2 完善客户服务机制 | 第52页 |
| 6.3 增强公司的公信力 | 第52-53页 |
| 6.4 构建营销信息系统 | 第53-55页 |
| 7 总结 | 第55-57页 |
| 7.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 7.2 研究的不足和展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
