| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 本文研究内容与方法 | 第9-11页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 微信与微信营销的概述 | 第12-16页 |
| 2.1 微信的诞生 | 第12-13页 |
| 2.2 微信营销的含义 | 第13-14页 |
| 2.3 企业利用微信进行营销的优势 | 第14-16页 |
| 3 企业微信营销模式与微博营销模式的对比——基于SWOT模型 | 第16-22页 |
| 3.1SWOT模型的概述 | 第16-17页 |
| 3.2 企业微博营销的SWOT分析 | 第17-20页 |
| 3.3 企业微信营销模式与微博营销模式的对比 | 第20-22页 |
| 4 微信时代企业营销模式创新的思路 | 第22-29页 |
| 4.1 基于微信“附近的人”的营销模式创新 | 第22-23页 |
| 4.2 基于微信“漂流瓶”的营销模式创新 | 第23-24页 |
| 4.3 基于微信“二维码”的营销模式创新 | 第24-25页 |
| 4.4 基于微信“朋友圈”的营销模式创新 | 第25-26页 |
| 4.5 基于微信“红包”的营销模式创新 | 第26-27页 |
| 4.6 基于微信的企业营销创新方略——以“招商银行”为例 | 第27-29页 |
| 5 关于企业微信营销模式的思考 | 第29-37页 |
| 5.1 企业微信营销模式的发展前景 | 第29-32页 |
| 5.2 企业微信营销模式的发展瓶颈 | 第32-34页 |
| 5.3 企业微信营销模式的发展对策 | 第34-37页 |
| 6 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |