| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关概念和理论基础 | 第10-13页 |
| 1.2.1 品牌的概念及内涵 | 第10-11页 |
| 1.2.2 品牌传播的意义与作用 | 第11-12页 |
| 1.2.3 品牌传播的途径与方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 “皇包车旅行”品牌传播现状分析 | 第16-34页 |
| 2.1 “皇包车旅行”的发展历程 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌初创期 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌成长初期 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌成长后期 | 第17页 |
| 2.2 “皇包车旅行”品牌的代表性 | 第17-18页 |
| 2.2.1 公司规模 | 第18页 |
| 2.2.2 业界评价 | 第18页 |
| 2.3 基于5W理论的“皇包车旅行”品牌传播现状分析 | 第18-34页 |
| 2.3.1 品牌形象 | 第19-20页 |
| 2.3.2 CIS战略 | 第20-22页 |
| 2.3.3 品牌传播途径 | 第22-27页 |
| 2.3.4 用户特征分析 | 第27-30页 |
| 2.3.5 品牌传播效果分析 | 第30-34页 |
| 第3章 “皇包车旅行”品牌传播特色及市场效应实证研究.....以“暑期亲子营销活动”为主体 | 第34-43页 |
| 3.1 活动背景 | 第34页 |
| 3.2 活动方案 | 第34-35页 |
| 3.3 传播特色分析 | 第35-36页 |
| 3.3.1 利用亲子关系直击用户兴趣点 | 第35页 |
| 3.3.2 紧跟当下嘻哈潮流借势营销 | 第35-36页 |
| 3.3.3 跨界母婴平台缩短信息传达时间 | 第36页 |
| 3.4 活动效应评估 | 第36-41页 |
| 3.4.1 市场声量趋势 | 第36-37页 |
| 3.4.2 受众参与意愿调研 | 第37-41页 |
| 3.5 传播不足分析 | 第41-43页 |
| 3.5.1 品牌形象与投放渠道契合度不高 | 第41-42页 |
| 3.5.2 缺少与符合用户特征的领域合作 | 第42页 |
| 3.5.3 利用的社会化媒体平台单一 | 第42-43页 |
| 第4章 国内同类品牌的传播策略与市场效应分析 | 第43-49页 |
| 4.1 赞那度精准传播确保效应 | 第43-45页 |
| 4.1.1 高黏性会员制,增强用户归属感 | 第43页 |
| 4.1.2 自建UGC平台,打造多触点体系 | 第43-44页 |
| 4.1.3 高价值内容输出,传递品牌质感 | 第44-45页 |
| 4.2 马蜂窝旅游网跨界传播提升效应 | 第45-46页 |
| 4.2.1 共享用户群,拓展新市场 | 第45页 |
| 4.2.2 利用新渠道,提升品牌触点 | 第45-46页 |
| 4.2.3 丰富品牌内涵,建立品牌深度 | 第46页 |
| 4.3 上海迪士尼整合传播放大效应 | 第46-49页 |
| 4.3.1 多平台高流量整合,形成传播矩阵 | 第46-47页 |
| 4.3.2 强势IP资源整合,输出优质内容 | 第47页 |
| 4.3.3 线上线下无缝对接,打造创新体验 | 第47-49页 |
| 第5章 “皇包车旅行”品牌传播优化策略 | 第49-54页 |
| 5.1 “以用户为中心”精准传播 | 第49-50页 |
| 5.1.1 精准定位传播目标 | 第49-50页 |
| 5.1.2 清晰把握用户需求 | 第50页 |
| 5.2 “激发用户兴趣”口碑传播 | 第50-52页 |
| 5.2.1 多样化的营销方式 | 第50-51页 |
| 5.2.2 注重线上线下交互体验 | 第51-52页 |
| 5.2.3 转口碑传播为消费生产力 | 第52页 |
| 5.3 社会化媒体全方位传播 | 第52-54页 |
| 5.3.1 建立良性信息传播平台 | 第52-53页 |
| 5.3.2 快速反应,化解品牌危机 | 第53-54页 |
| 第6章 结论与不足 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 研究不足 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A:“皇包车旅行”APP用户体验调查问卷 | 第59-64页 |
| 附录B:“皇包车旅行”亲子营销活动受众意愿调查问卷 | 第64-65页 |
