| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究的背景及选题的意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内国外网络消费行为研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及方法路线 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的创新点与不足之处 | 第13-15页 |
| 2 相关母婴用品网络消费行为的理论研究 | 第15-22页 |
| 2.1 母婴用品网络消费行为的理论研究 | 第15-20页 |
| 2.1.1 母婴用品网络消费个体的特点 | 第16页 |
| 2.1.2 影响母婴用品网络消费行为的因素 | 第16-17页 |
| 2.1.3 母婴用品网络消费的决策过程 | 第17-19页 |
| 2.1.4 母婴用品消费态度与行为在线上线下的差异 | 第19-20页 |
| 2.2 传播学理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 口碑传播理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 “意见”领袖理论 | 第21页 |
| 2.2.3 “议程”设置理论 | 第21-22页 |
| 3 我国母婴用品市场现状 | 第22-25页 |
| 3.1 市场整体情况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 市场迅速发展 | 第22-23页 |
| 3.1.2 地区差异明显 | 第23页 |
| 3.1.3 产品结构单一 | 第23页 |
| 3.1.4 中高档市场空缺大 | 第23-24页 |
| 3.2 网络销售市场发展情况 | 第24-25页 |
| 3.2.1 稳定发展且前景良好 | 第24页 |
| 3.2.2 创新市场层出不穷 | 第24-25页 |
| 4 好孩子集团营销结构分析 | 第25-34页 |
| 4.1 集团概况与简介 | 第25-26页 |
| 4.2 集团营销渠道构建 | 第26-32页 |
| 4.2.1 目前好孩子集团营销模式 | 第29-30页 |
| 4.2.2 营销中的优势和劣势 | 第30-32页 |
| 4.2.3 营销中面临的压力 | 第32页 |
| 4.3 集团营销方式上发展中的问题分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 集团营销中消费主体分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 一站式实体店和网上商城之间的分析 | 第33-34页 |
| 5 好孩子集团在母婴用品网络消费行为特征影响下营销策略之启示 | 第34-40页 |
| 5.1 改善营销渠道 | 第34-36页 |
| 5.1.1 借助“第三方”实现共赢 | 第34-35页 |
| 5.1.2 充分发挥网络营销便捷优势 | 第35页 |
| 5.1.3 拓展海外市场 | 第35-36页 |
| 5.2 营销管理模式上的开拓与创新 | 第36-40页 |
| 5.2.1 以消费为导向不断推陈出新 | 第36-37页 |
| 5.2.2 树立良好的网络道德形象 | 第37页 |
| 5.2.3 线上营销拓展至社交网络平台 | 第37-38页 |
| 5.2.4 积极发展无线电商 | 第38-40页 |
| 6 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |