| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-32页 |
| 2.1 营销理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 4P策略 | 第14-15页 |
| 2.1.2 4C策略 | 第15-16页 |
| 2.1.3 4R策略 | 第16-17页 |
| 2.2 产品定位理论 | 第17-19页 |
| 2.3 营销环境分析 | 第19-26页 |
| 2.3.1 宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 2.3.2 微观环境分析 | 第21-26页 |
| 2.4 产品定位的角度选择 | 第26-32页 |
| 2.4.1 品牌 | 第26-27页 |
| 2.4.2 形象 | 第27页 |
| 2.4.3 功能 | 第27-28页 |
| 2.4.4 包装 | 第28-29页 |
| 2.4.5 产品线 | 第29-30页 |
| 2.4.6 形态 | 第30-32页 |
| 第三章 当前NEMEX奶粉产品的定位分析 | 第32-47页 |
| 3.1 产品的宏观环境分析 | 第32-34页 |
| 3.1.1 产品的PEST分析 | 第32-33页 |
| 3.1.2 产品的波特五力模型分析 | 第33-34页 |
| 3.2 产品的微观环境分析 | 第34-42页 |
| 3.2.1 产品的产品线和包装分析 | 第34-35页 |
| 3.2.2 产品的市场份额分析 | 第35-39页 |
| 3.2.3 产品的消费者分析 | 第39-42页 |
| 3.3 NEMEX奶粉产品在市场定位中存在的问题分析 | 第42-47页 |
| 3.3.1 奶粉产品没有利用大数据进行市场定位 | 第42-43页 |
| 3.3.2 奶粉产品的品牌形象定位模糊 | 第43页 |
| 3.3.3 奶粉产品与其他产品间的区隔定位模糊 | 第43-44页 |
| 3.3.4 奶粉产品的功能性定位模糊 | 第44-45页 |
| 3.3.5 奶粉产品的包装定位模糊 | 第45页 |
| 3.3.6 奶粉产品过短的产品线影响定位 | 第45页 |
| 3.3.7 奶粉产品的形态定位模糊 | 第45-47页 |
| 第四章 针对NEMEX奶粉产品的定位建议 | 第47-56页 |
| 4.1 产品的目标市场定位 | 第47-48页 |
| 4.2 个性化品牌的定位 | 第48-49页 |
| 4.3 企业宣传形式的定位 | 第49-50页 |
| 4.4 产品独特包装的定位 | 第50-51页 |
| 4.5 延长产品线的定位 | 第51页 |
| 4.6 目标市场策略的定位 | 第51-53页 |
| 4.7 优化公司管理结构的定位 | 第53-56页 |
| 4.7.1 合理化公司组织构架保障品牌形象 | 第53-54页 |
| 4.7.2 提高人力资源管理水平保障品牌形象 | 第54-56页 |
| 第五章 结论 | 第56-59页 |
| 5.1 结论 | 第56-57页 |
| 5.2 不足之处 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62页 |