| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 自助出版研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 长尾理论研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法及创新点 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第14-15页 |
| 2 自助出版与长尾理论 | 第15-23页 |
| 2.1 自助出版 | 第15-20页 |
| 2.1.1 自助出版的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 自助出版的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 自助出版的类型 | 第17-18页 |
| 2.1.4 与其他网络出版形式的关系 | 第18-19页 |
| 2.1.5 自助出版对传统出版的启示 | 第19-20页 |
| 2.2 长尾理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 长尾理论的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 利基市场 | 第21页 |
| 2.2.3 长尾理论与图书出版 | 第21-23页 |
| 3 自助出版的传播模式分析 | 第23-26页 |
| 3.1 大众化的传播者 | 第23页 |
| 3.2 多样化的传播内容 | 第23页 |
| 3.3 网络化的传播渠道 | 第23-24页 |
| 3.3.1 生产工具和传播工具一体化 | 第23-24页 |
| 3.3.2 过滤器和推荐系统 | 第24页 |
| 3.4 把关人的缺失 | 第24-25页 |
| 3.5 受众本位意识增强 | 第25-26页 |
| 4 自助出版的操作模式分析 | 第26-35页 |
| 4.1 自助出版平台的出现 | 第26页 |
| 4.2 电子图书自助出版 | 第26-31页 |
| 4.2.1 电子图书自助出版流程概述 | 第26-27页 |
| 4.2.2 KDP自助出版模式 | 第27-29页 |
| 4.2.3 Smashwords自助出版操作模式 | 第29-31页 |
| 4.3 纸质图书自助出版 | 第31-35页 |
| 4.3.1 纸质图书自助出版流程概述 | 第31-32页 |
| 4.3.2 按需印刷 | 第32页 |
| 4.3.3 CreateSpace纸质图书自助出版操作模式 | 第32-35页 |
| 5 利基市场下自助出版的营销策略分析 | 第35-41页 |
| 5.1 打开利基市场 | 第35-37页 |
| 5.1.1 选择目标市场，分析受众需求 | 第35-36页 |
| 5.1.2 创造利基产品 | 第36页 |
| 5.1.3 网络化的营销渠道 | 第36-37页 |
| 5.1.4 资源聚焦，以点带面，快速占领利基市场 | 第37页 |
| 5.2 扩大利基市场 | 第37-38页 |
| 5.2.1 开辟新市场 | 第37页 |
| 5.2.2 原有市场深耕 | 第37-38页 |
| 5.3 保护利基市场 | 第38-39页 |
| 5.3.1 保持并加大差异化优势 | 第38页 |
| 5.3.2 注重客户关系管理 | 第38-39页 |
| 5.4 进入主流产品市场 | 第39-41页 |
| 5.4.1 以品牌与质量构建竞争优势 | 第39-40页 |
| 5.4.2 垂直一体化，多元化发展 | 第40页 |
| 5.4.3 建立现代企业管理制度 | 第40-41页 |
| 6 我国自助出版的发展现状及应对策略 | 第41-52页 |
| 6.1 我国自助出版发展现状 | 第41-45页 |
| 6.1.1 我国自助出版的出现 | 第41-42页 |
| 6.1.2 我国自助出版的主要形式 | 第42页 |
| 6.1.3 我国自助出版的主要平台 | 第42-45页 |
| 6.2 我国自助出版发展过程中存在的问题 | 第45-48页 |
| 6.2.1 把关的缺失造成出版物质量良莠不齐 | 第45-46页 |
| 6.2.2 出版物的合法性问题 | 第46-47页 |
| 6.2.3 自助出版行业缺乏规范的行业管理 | 第47页 |
| 6.2.4 出版业整体数字化进程缓慢 | 第47页 |
| 6.2.5 自助出版营销环节薄弱 | 第47-48页 |
| 6.3 我国发展自助出版的建议 | 第48-52页 |
| 6.3.1 国家产业政策层面的规范性建议 | 第48页 |
| 6.3.2 传统出版机构的提高策略 | 第48-49页 |
| 6.3.3 网络出版平台的改进策略 | 第49-52页 |
| 7 结论与展望 | 第52-53页 |
| 7.1 研究结论 | 第52页 |
| 7.2 后续研究的展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58页 |