| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 文献综述 | 第10-18页 |
| 1.1 网络广告的概况 | 第10-13页 |
| 1.1.1 网络广告的概念 | 第10页 |
| 1.1.2 网络广告的发展与应用 | 第10-11页 |
| 1.1.3 网络广告的形式与特点 | 第11-13页 |
| 1.2 网络广告的相关研究概述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 网络广告外源性因素的相关研究 | 第14页 |
| 1.2.2 网络广告内源性因素的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.2.3 网络广告效果的测量 | 第16页 |
| 1.2.4 眼动技术在网络广告相关研究中的应用 | 第16-18页 |
| 第2章 问题的提出 | 第18-22页 |
| 2.1 问题提出 | 第18-20页 |
| 2.2 研究假设 | 第20页 |
| 2.3 研究意义 | 第20-21页 |
| 2.3.1 理论意义 | 第20页 |
| 2.3.2 实践意义 | 第20-21页 |
| 2.4 研究思路 | 第21-22页 |
| 第3章 实验一:弹窗广告位置和呈现形式对于广告效应的影响 | 第22-32页 |
| 3.1 实验目的 | 第22页 |
| 3.2 实验方法 | 第22-28页 |
| 3.2.1 实验设计 | 第22页 |
| 3.2.2 被试 | 第22-23页 |
| 3.2.3 工具和仪器 | 第23页 |
| 3.2.4 实验材料 | 第23-27页 |
| 3.2.5 实验任务 | 第27页 |
| 3.2.6 实验程序 | 第27页 |
| 3.2.7 数据收集与整理 | 第27-28页 |
| 3.3 结果分析 | 第28页 |
| 3.4 讨论 | 第28-30页 |
| 3.4.1 呈现位置对于视频弹窗广告广告效应的影响 | 第28-29页 |
| 3.4.2 呈现方式对于视频弹窗广告广告效应的影响 | 第29页 |
| 3.4.3 观看视频与浏览网页过程的不同 | 第29-30页 |
| 3.5 对视频平台和广告投放商的建议 | 第30-32页 |
| 第4章 实验二:视频弹窗广告内容与视频内容匹配对广告效应的影响 | 第32-38页 |
| 4.1 实验目的 | 第32页 |
| 4.2 实验方法 | 第32-34页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第32页 |
| 4.2.2 被试 | 第32-33页 |
| 4.2.3 工具和仪器 | 第33页 |
| 4.2.4 实验材料 | 第33-34页 |
| 4.2.5 实验任务 | 第34页 |
| 4.2.6 实验程序 | 第34页 |
| 4.3 结果分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 问卷分数 | 第35页 |
| 4.3.2 眼动指标 | 第35页 |
| 4.4 讨论 | 第35-36页 |
| 4.4.1 弹窗广告内容与视频内容匹配对于广告加工效果的影响 | 第35-36页 |
| 4.5 对视频平台和广告投放商的建议 | 第36-38页 |
| 第5章 实验三:用户注意力对视频弹窗广告加工过程的影响 | 第38-46页 |
| 5.1 实验目的 | 第38页 |
| 5.2 实验方法 | 第38-41页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第38页 |
| 5.2.2 被试 | 第38-39页 |
| 5.2.3 工具和仪器 | 第39页 |
| 5.2.4 实验材料 | 第39-40页 |
| 5.2.5 实验任务 | 第40页 |
| 5.2.6 实验程序 | 第40-41页 |
| 5.3 结果分析 | 第41-42页 |
| 5.3.1 问卷分数 | 第41-42页 |
| 5.3.2 眼动指标 | 第42页 |
| 5.4 讨论 | 第42-44页 |
| 5.4.1 认知负荷对于视频弹窗广告加工效果的影响: | 第42页 |
| 5.4.2 认知负荷对于视频弹窗广告加工的机制探讨: | 第42-43页 |
| 5.4.3 观看视频过程与阅读、浏览网页的不同对实验造成的影响: | 第43-44页 |
| 5.5 对视频平台和广告投放商的建议 | 第44-46页 |
| 第6章 综合讨论 | 第46-50页 |
| 6.1 广告呈现位置对广告效果的影响 | 第46页 |
| 6.2 广告呈现方式对广告效果的影响 | 第46-47页 |
| 6.3 广告内容与视频内容匹配性对广告效果的影响 | 第47-48页 |
| 6.4 认知负荷对于视频广告的加工过程的影响机制: | 第48-50页 |
| 第7章 实际意义与不足和展望 | 第50-56页 |
| 7.1 研究的实际意义与应用 | 第51-52页 |
| 7.2 研究的不足与展望 | 第52-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第63页 |
