| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题背景研究 | 第12-14页 |
| 1.2 研究的意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 实际意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路和结构 | 第16-17页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1.1 广义的消费者行为理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 狭义的消费者行为理论 | 第18-21页 |
| 2.2 关于网络消费研究的文献回顾 | 第21-27页 |
| 第3章 我国网络消费的现状分析 | 第27-34页 |
| 3.1 我国网络消费的现状 | 第27-29页 |
| 3.2 我国网络消费的发展分析 | 第29-34页 |
| 第4章 我国网络消费宏观影响因素的实证分析 | 第34-42页 |
| 4.1 模型建立 | 第34页 |
| 4.2 变量数据的选取 | 第34-37页 |
| 4.3 多元回归分析 | 第37-39页 |
| 4.4 各解释变量与我国人均网络消费的关系 | 第39-40页 |
| 4.5 结果分析 | 第40-42页 |
| 第5章 我国网络消费者的行为影响因素的实证分析 | 第42-57页 |
| 5.1 模型的构建 | 第42页 |
| 5.2 问卷设计及统计方法说明 | 第42-45页 |
| 5.3 统计结果分析 | 第45-57页 |
| 5.3.1 信度和效度分析 | 第45-47页 |
| 5.3.2 描述性统计 | 第47-48页 |
| 5.3.3 独立样本t检验—性别对网上购物感知有用和感知易用的影响 | 第48-49页 |
| 5.3.4 相关分析 | 第49-52页 |
| 5.3.5 路径分析 | 第52-55页 |
| 5.3.6 结论 | 第55-57页 |
| 第6章 结论与建议 | 第57-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第57页 |
| 6.2 政策建议 | 第57-61页 |
| 6.3 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录：网络消费调查问卷 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |