| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国外相关研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 核心概念界定 | 第16-19页 |
| 1.4.1 青年亚文化 | 第16-17页 |
| 1.4.2 微博广告 | 第17-19页 |
| 第2章 基于青年亚文化的微博广告发展现状 | 第19-26页 |
| 2.1 微博时代青年亚文化的发展际遇 | 第19-22页 |
| 2.1.1 青年亚文化的自由创建 | 第19-20页 |
| 2.1.2 青年亚文化仪式抵抗舞台的拓展 | 第20-21页 |
| 2.1.3 青年亚文化的快速繁衍与传播 | 第21-22页 |
| 2.2 微博广告呈现出的青年亚文化特征 | 第22-26页 |
| 2.2.1 文本注重独创性 | 第23页 |
| 2.2.2 表现形式个性化 | 第23-24页 |
| 2.2.3 目标群体小众化 | 第24-26页 |
| 第3章 微博广告传播引入青年亚文化的动因 | 第26-33页 |
| 3.1 企业赢得细分市场的需要 | 第26-27页 |
| 3.1.1 企业需要降低广告成本 | 第26-27页 |
| 3.1.2 企业品牌需异质化传播 | 第27页 |
| 3.2 消费者网购行为模式的变化 | 第27-29页 |
| 3.2.1 消费者网购行为AISSA模式 | 第28页 |
| 3.2.2 青年亚文化对AISSA模式的影响 | 第28-29页 |
| 3.3 青年亚文化运用于微博广告传播的作用 | 第29-33页 |
| 3.3.1 提升微博广告的辨识度 | 第30页 |
| 3.3.2 帮助微博广告实现精准传播 | 第30-31页 |
| 3.3.3 推进微博广告文化的形成 | 第31-33页 |
| 第4章 引入青年亚文化的微博广告传播策略分析 | 第33-49页 |
| 4.1 引入青年亚文化的微博广告运作策略 | 第33-38页 |
| 4.1.1 以植入话题进行议程设置 | 第33-35页 |
| 4.1.2 以偶像效应聚结微博粉丝 | 第35-37页 |
| 4.1.3 以品牌文化持续广告影响 | 第37-38页 |
| 4.2 引入青年亚文化的微博广告表现策略 | 第38-44页 |
| 4.2.1 文案紧扣网络语言风格 | 第39-40页 |
| 4.2.2 设计偏好营造视觉冲击 | 第40-42页 |
| 4.2.3 概念凸显娱乐生活理念 | 第42-44页 |
| 4.3 引入青年亚文化的微博广告受众互动策略 | 第44-49页 |
| 4.3.1 自助式互动激发受众兴趣 | 第45-46页 |
| 4.3.2 利诱式互动鼓励受众参与 | 第46-47页 |
| 4.3.3 朝圣式互动培养受众忠诚 | 第47-49页 |
| 第5章 基于青年亚文化的微博广告传播发展前景 | 第49-53页 |
| 5.1 基于青年亚文化的微博广告传播存在的问题及建议 | 第49-50页 |
| 5.1.1 广告表现的娱乐性导致信任危机 | 第49页 |
| 5.1.2 文化的小众化导致广告传播局限 | 第49-50页 |
| 5.1.3 青年不稳定性导致广告生命缩短 | 第50页 |
| 5.2 基于青年亚文化的微博广告传播发展的趋势 | 第50-53页 |
| 5.2.1 传播趋向多种媒体的联动 | 第51页 |
| 5.2.2 自助式互动传播将成主流 | 第51-52页 |
| 5.2.3 实现与主流文化更多结盟 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |