基于SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容和目的 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法、思路和创新 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究创新 | 第14-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-25页 |
| 2.1 社交网研究现状综述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 SNS 社交网的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 SNS 社交网的发展及分类 | 第16-17页 |
| 2.1.3 SNS 社交网的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.2 植入式广告研究现状综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 植入式广告的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 植入式广告的发展历程 | 第20页 |
| 2.2.3 影响植入式广告效果的主要因素 | 第20-21页 |
| 2.2.4 消费者对植入式广告的态度 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌认知研究现状综述 | 第22-23页 |
| 2.3.1 品牌认知的相关定义及维度 | 第22页 |
| 2.3.2 对品牌认知的影响研究 | 第22-23页 |
| 2.4 一致性和娱乐性对品牌认知的影响研究综述 | 第23-24页 |
| 2.4.1 一致性的定义 | 第23页 |
| 2.4.2 一致性对品牌认知的影响 | 第23页 |
| 2.4.3 娱乐性的定义 | 第23-24页 |
| 2.4.4 娱乐性对品牌认知的影响 | 第24页 |
| 2.5 总结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究框架以及研究假设 | 第25-31页 |
| 3.1 研究模型 | 第25-28页 |
| 3.1.1 理论背景 | 第25-27页 |
| 3.1.2 建立研究模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 一致性对品牌认知的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 娱乐性对品牌认知的影响 | 第29页 |
| 3.2.3 一致性与娱乐性的交互作用 | 第29-30页 |
| 3.2.4 互动性的调节作用 | 第30-31页 |
| 第四章 实验研究设计 | 第31-36页 |
| 4.1 实验设计 | 第31-34页 |
| 4.1.1 实验平台 | 第31页 |
| 4.1.2 自变量的测量 | 第31-33页 |
| 4.1.3 因变量的测量 | 第33页 |
| 4.1.4 调节变量的操控 | 第33-34页 |
| 4.2 实验过程 | 第34-36页 |
| 4.2.1 预调研 | 第34页 |
| 4.2.2 主体实验过程 | 第34-36页 |
| 第五章 数据分析 | 第36-47页 |
| 5.0 预调研 | 第36页 |
| 5.0.1 一致性预调研 | 第36页 |
| 5.0.2 娱乐性预调研 | 第36页 |
| 5.1 描述性统计 | 第36-37页 |
| 5.2 信度分析 | 第37页 |
| 5.3 方差分析 | 第37-44页 |
| 5.3.1 主效应分析 | 第37-40页 |
| 5.3.2 交互作用分析 | 第40-44页 |
| 5.4 研究结果与讨论 | 第44-47页 |
| 5.4.1 一致性对品牌认知的影响 | 第44-45页 |
| 5.4.2 娱乐性对品牌认知的影响 | 第45页 |
| 5.4.3 互动性和一致性的交互作用 | 第45页 |
| 5.4.4 互动性和娱乐性的交互作用 | 第45-46页 |
| 5.4.5 一致性和娱乐性的交互作用 | 第46-47页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 管理启示 | 第47-48页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录1 | 第52-54页 |
| 附录2 | 第54-56页 |
| 附录3 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
