| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 关于央视“3·15晚会”的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 关于互动传播的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第13页 |
| 1.3.2 个案研究法 | 第13页 |
| 1.4 论文创新性 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究对象新 | 第13-14页 |
| 1.4.2 视角新 | 第14-15页 |
| 2 互动传播研究分析 | 第15-29页 |
| 2.1 传统媒体时代的互动传播 | 第15-16页 |
| 2.2 新媒体语境下的互动传播 | 第16-20页 |
| 2.3 央视3·15晚会与互动传播 | 第20-29页 |
| 3 央视3·15晚会互动传播平台分析 | 第29-39页 |
| 3.1 网络、移动通讯平台 | 第29-35页 |
| 3.2 口碑传播平台 | 第35页 |
| 3.3 晚会现场 | 第35-39页 |
| 4 央视3·15晚会互动传播特征分析 | 第39-46页 |
| 4.1 传播内容的超强吸引力和更新速度快 | 第39-40页 |
| 4.2 传播主体的散拼性与主动性 | 第40-41页 |
| 4.3 传播渠道的多元化和交互性 | 第41-42页 |
| 4.4 传播过程的高互动性和扩张性 | 第42-44页 |
| 4.5 受众的高效接收 | 第44页 |
| 4.6 意见领袖的影响力强大 | 第44-46页 |
| 5 央视3·15晚会互动传播影响力分析—以2017年“耐克气垫门”事件为例 | 第46-55页 |
| 5.1 央视3·15晚会互动传播的融合 | 第46-47页 |
| 5.2 2017 年“耐克气垫门”事件互动传播分析 | 第47-51页 |
| 5.3 央视3·15晚会互动传播产生的影响力 | 第51-55页 |
| 5.3.1 消费者：认知和行为 | 第52页 |
| 5.3.2 政府：决策和行动 | 第52-53页 |
| 5.3.3 企业：生存和发展 | 第53-54页 |
| 5.3.4 媒体：选题和传播 | 第54-55页 |
| 6 新媒体语境下央视3·15晚会互动传播的问题 | 第55-59页 |
| 6.1 有限的互动渠道 | 第55-56页 |
| 6.2 信息的变形和失真 | 第56页 |
| 6.3 晚会符号权力被消解 | 第56-58页 |
| 6.4 互动过程必要环节缺失 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附件 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |