城市消费者对品牌大米购买意向的实证研究--以海口市为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13页 |
| 1.5 本文可能的创新之处 | 第13-14页 |
| 1.5.1 研究视角上的创新 | 第13页 |
| 1.5.2 研究方法上的创新 | 第13-14页 |
| 2 理论基础及文献回顾 | 第14-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 城市消费者的内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌大米的内涵 | 第14页 |
| 2.1.3 行为意向的内涵 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第15页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 感知价值理论 | 第16页 |
| 2.3 相关文献回顾 | 第16-21页 |
| 2.3.1 国外文献 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内文献 | 第18-20页 |
| 2.3.3 文献述评 | 第20-21页 |
| 3 研究假设、理论模型及调研方法 | 第21-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第21-23页 |
| 3.2 理论模型 | 第23页 |
| 3.3 调研方法 | 第23-32页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第23-26页 |
| 3.3.2 前测问卷及结果分析 | 第26-32页 |
| 4 实证分析 | 第32-61页 |
| 4.1 调查数据分析 | 第32-37页 |
| 4.1.1 调研方式、对象及调研范围 | 第32页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第32-36页 |
| 4.1.3 样本均值与标准差 | 第36-37页 |
| 4.2 差异性分析 | 第37-47页 |
| 4.3 共同方法偏差检验 | 第47页 |
| 4.4 相关性分析 | 第47-48页 |
| 4.5 测量模型分析 | 第48-55页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第48-52页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第52-54页 |
| 4.5.3 共线性统计 | 第54-55页 |
| 4.6 结构模型分析 | 第55-59页 |
| 4.6.1 路径分析及假设检验 | 第55-57页 |
| 4.6.2 效应关系 | 第57-58页 |
| 4.6.3 解释力R~2和效用值f~2 | 第58页 |
| 4.6.4 适配度GoF | 第58-59页 |
| 4.7 研究结论 | 第59-61页 |
| 5 对策建议及展望 | 第61-65页 |
| 5.1 相关对策建议 | 第61-63页 |
| 5.1.1 保障大米品质,尊重消费偏好 | 第61页 |
| 5.1.2 塑造良好的品牌口碑 | 第61页 |
| 5.1.3 提升消费者对产品的认知 | 第61-62页 |
| 5.1.4 实施差异化营销 | 第62页 |
| 5.1.5 建立一体化产销渠道 | 第62-63页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第63页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录1 | 第68-71页 |
| 附录2 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
