博物馆营销策略研究--以盐文化博物馆为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 调查研究法 | 第12页 |
| 1.4.2 文献研究法 | 第12页 |
| 1.4.3 访谈分析法 | 第12-13页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 博物馆营销综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 博物馆营销的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 博物馆营销的特点 | 第14-15页 |
| 2.1.3 博物馆营销的目的 | 第15-17页 |
| 2.2 国内外博物馆营销相关研究综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第18-20页 |
| 第3章 我国盐文化博物馆发展现状及问题 | 第20-30页 |
| 3.1 盐文化博物馆发展现状 | 第20-21页 |
| 3.2 盐文化博物馆PEST分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第22页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23页 |
| 3.3 目前我国盐文化博物馆存在的问题 | 第23-30页 |
| 3.3.1 对于国家政策解读存在偏差 | 第23-24页 |
| 3.3.2 对于潜在威胁没有重视 | 第24-25页 |
| 3.3.3 对于消费者需求把握不精准 | 第25-26页 |
| 3.3.4 对于先进技术的应用不到位 | 第26-27页 |
| 3.3.5 市场定位不准确 | 第27-28页 |
| 3.3.6 对于营销理念认知存在误区 | 第28-30页 |
| 第4章 盐文化博物馆SWOT分析 | 第30-35页 |
| 4.1 优势分析 | 第30-31页 |
| 4.1.1 文化底蕴深厚 | 第30页 |
| 4.1.2 与消费者生活密切相关 | 第30-31页 |
| 4.2 劣势分析 | 第31页 |
| 4.2.1 营销意识不强 | 第31页 |
| 4.2.2 缺少合理的文化资源整合 | 第31页 |
| 4.2.3 营销策略创新力不足 | 第31页 |
| 4.3 机遇分析 | 第31-32页 |
| 4.3.1 盐业体制改革 | 第31页 |
| 4.3.2 消费者文化体验需求的变化 | 第31-32页 |
| 4.3.3 文化旅游的持续火热 | 第32页 |
| 4.4 威胁分析 | 第32页 |
| 4.4.1 互联网文化对盐文化的冲击 | 第32页 |
| 4.4.2 博物馆之间的竞争 | 第32页 |
| 4.4.3 其他旅游景点带来的竞争 | 第32页 |
| 4.5 营销组合策略分析 | 第32-35页 |
| 4.5.1 优势与机遇组合分析 | 第32-33页 |
| 4.5.2 优势与威胁组合分析 | 第33页 |
| 4.5.3 劣势与机遇组合分析 | 第33页 |
| 4.5.4 劣势与威胁组合分析 | 第33-35页 |
| 第5章 盐文化博物馆消费者需求分析 | 第35-38页 |
| 5.1 消费者需求分析 | 第35-36页 |
| 5.2 消费者的成本分析 | 第36-37页 |
| 5.2.1 门票成本 | 第36页 |
| 5.2.2 购买产品的价格与时间成本 | 第36页 |
| 5.2.3 参观博物馆产生的生理疲劳 | 第36-37页 |
| 5.3 消费者的便利性分析 | 第37页 |
| 5.4 消费者的沟通的必要性分析 | 第37-38页 |
| 第6章 盐文化博物馆面向消费者的营销策略 | 第38-54页 |
| 6.1 重视消费者的需求 | 第38-43页 |
| 6.1.1 确定目标市场消费者 | 第38-40页 |
| 6.1.2 确立博物馆收藏策略 | 第40-41页 |
| 6.1.3 优化展览陈列设计 | 第41-43页 |
| 6.2 关注消费者的成本 | 第43-46页 |
| 6.2.1 灵活的博物馆门票政策 | 第43页 |
| 6.2.2 提高博物馆商店的经营水平 | 第43-45页 |
| 6.2.3 克服“博物馆疲劳” | 第45-46页 |
| 6.3 为消费者参观创造便利性 | 第46-51页 |
| 6.3.1 方便消费者获取博物馆信息 | 第46-47页 |
| 6.3.2 方便消费者看懂博物馆陈列 | 第47-51页 |
| 6.4 构建博物馆与消费者的友好关系 | 第51-54页 |
| 6.4.1 重视消费者反馈 | 第51页 |
| 6.4.2 博物馆会员制度的建立 | 第51-52页 |
| 6.4.3 构建博物馆社区 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
