中国文化园区品牌传播策略研究--以曲阜文化建设示范区为例
| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法和研究框架 | 第15-17页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第15-17页 |
| 1.3 主要内容及创新点 | 第17-19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第17页 |
| 1.3.2 创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第19-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-21页 |
| 2.1.1 文化园区 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌传播 | 第20页 |
| 2.1.3 文化园区品牌 | 第20-21页 |
| 2.2 相关理论 | 第21-22页 |
| 2.2.1 产业集群理论 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 议程设置理论 | 第22页 |
| 2.3 文献综述 | 第22-26页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第23-24页 |
| 2.3.3 研究现状总结 | 第24-26页 |
| 第三章 中国文化园区品牌宏观分析 | 第26-34页 |
| 3.1 中国文化园区品牌概况 | 第26-28页 |
| 3.2 中国文化园区品牌类型分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 中国历史文化品牌类型园区 | 第28-29页 |
| 3.2.2 当地特色文化品牌类型园区 | 第29页 |
| 3.2.3 现代文化创意品牌类型园区 | 第29-30页 |
| 3.2.4 游乐园品牌类型园区 | 第30页 |
| 3.2.5 自然风景区品牌类型园区 | 第30-31页 |
| 3.3 中国文化园区品牌功能分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 文化旅游景区建设运营功能 | 第31页 |
| 3.3.2 文化遗产资源保护传承功能 | 第31-32页 |
| 3.3.3 文化科教资源研究交流功能 | 第32页 |
| 3.3.4 文化创意产业孵化聚集功能 | 第32-33页 |
| 3.3.5 文化创意产品研发展示功能 | 第33-34页 |
| 第四章 曲阜文化建设示范区品牌传播策略研究 | 第34-70页 |
| 4.1 品牌文化传播策略 | 第34-41页 |
| 4.1.1 品牌文化传播概述 | 第34-35页 |
| 4.1.2 示范区品牌文化塑造 | 第35-38页 |
| 4.1.3 示范区品牌文化核心价值 | 第38-40页 |
| 4.1.4 示范区品牌文化传播的意义 | 第40-41页 |
| 4.2 品牌战略传播策略 | 第41-50页 |
| 4.2.1 品牌战略传播概述 | 第41-42页 |
| 4.2.2 示范区品牌战略构建 | 第42-46页 |
| 4.2.3 示范区品牌战略传播策略 | 第46-49页 |
| 4.2.4 示范区品牌战略传播的意义 | 第49-50页 |
| 4.3 品牌主题传播策略 | 第50-58页 |
| 4.3.1 品牌主题传播概述 | 第50页 |
| 4.3.2 示范区品牌主题传播策略 | 第50-56页 |
| 4.3.3 示范区品牌主题传播的意义 | 第56-58页 |
| 4.4 品牌平台传播策略 | 第58-63页 |
| 4.4.1 品牌平台传播概述 | 第58页 |
| 4.4.2 示范区品牌传播平台构建 | 第58-62页 |
| 4.4.3 示范区品牌平台传播的意义 | 第62-63页 |
| 4.5 多元渠道传播策略 | 第63-70页 |
| 4.5.1 多元渠道传播概述 | 第63页 |
| 4.5.2 示范区多元渠道传播策略 | 第63-68页 |
| 4.5.3 示范区多元渠道传播的意义 | 第68-70页 |
| 第五章 曲阜文化建设示范区品牌传播不足及建议 | 第70-75页 |
| 5.1 示范区品牌传播不足 | 第70-71页 |
| 5.1.1 传播活动缺少创新 | 第70页 |
| 5.1.2 传播渠道缺少规划 | 第70-71页 |
| 5.1.3 传播形象缺少统一 | 第71页 |
| 5.2 示范区品牌传播建议 | 第71-75页 |
| 5.2.1 精心创意传播活动 | 第71-72页 |
| 5.2.2 整合提升传播渠道 | 第72-74页 |
| 5.2.3 系统设计传播形象 | 第74-75页 |
| 第六章 总结及展望 | 第75-78页 |
| 6.1 曲阜文化建设示范区品牌传播的借鉴意义 | 第75-76页 |
| 6.2 中国文化园区品牌建设的未来展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
