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中国文化园区品牌传播策略研究--以曲阜文化建设示范区为例

摘要第10-11页
ABSTRACT第11-12页
第一章 绪论第13-19页
    1.1 研究背景与意义第13-15页
        1.1.1 研究背景第13-14页
        1.1.2 研究意义第14-15页
    1.2 研究方法和研究框架第15-17页
        1.2.2 研究方法第15页
        1.2.3 研究框架第15-17页
    1.3 主要内容及创新点第17-19页
        1.3.1 主要内容第17页
        1.3.2 创新点第17-19页
第二章 相关理论及文献综述第19-26页
    2.1 相关概念第19-21页
        2.1.1 文化园区第19-20页
        2.1.2 品牌传播第20页
        2.1.3 文化园区品牌第20-21页
    2.2 相关理论第21-22页
        2.2.1 产业集群理论第21页
        2.2.2 品牌定位理论第21-22页
        2.2.3 议程设置理论第22页
    2.3 文献综述第22-26页
        2.3.1 国外研究现状第22-23页
        2.3.2 国内研究现状第23-24页
        2.3.3 研究现状总结第24-26页
第三章 中国文化园区品牌宏观分析第26-34页
    3.1 中国文化园区品牌概况第26-28页
    3.2 中国文化园区品牌类型分析第28-31页
        3.2.1 中国历史文化品牌类型园区第28-29页
        3.2.2 当地特色文化品牌类型园区第29页
        3.2.3 现代文化创意品牌类型园区第29-30页
        3.2.4 游乐园品牌类型园区第30页
        3.2.5 自然风景区品牌类型园区第30-31页
    3.3 中国文化园区品牌功能分析第31-34页
        3.3.1 文化旅游景区建设运营功能第31页
        3.3.2 文化遗产资源保护传承功能第31-32页
        3.3.3 文化科教资源研究交流功能第32页
        3.3.4 文化创意产业孵化聚集功能第32-33页
        3.3.5 文化创意产品研发展示功能第33-34页
第四章 曲阜文化建设示范区品牌传播策略研究第34-70页
    4.1 品牌文化传播策略第34-41页
        4.1.1 品牌文化传播概述第34-35页
        4.1.2 示范区品牌文化塑造第35-38页
        4.1.3 示范区品牌文化核心价值第38-40页
        4.1.4 示范区品牌文化传播的意义第40-41页
    4.2 品牌战略传播策略第41-50页
        4.2.1 品牌战略传播概述第41-42页
        4.2.2 示范区品牌战略构建第42-46页
        4.2.3 示范区品牌战略传播策略第46-49页
        4.2.4 示范区品牌战略传播的意义第49-50页
    4.3 品牌主题传播策略第50-58页
        4.3.1 品牌主题传播概述第50页
        4.3.2 示范区品牌主题传播策略第50-56页
        4.3.3 示范区品牌主题传播的意义第56-58页
    4.4 品牌平台传播策略第58-63页
        4.4.1 品牌平台传播概述第58页
        4.4.2 示范区品牌传播平台构建第58-62页
        4.4.3 示范区品牌平台传播的意义第62-63页
    4.5 多元渠道传播策略第63-70页
        4.5.1 多元渠道传播概述第63页
        4.5.2 示范区多元渠道传播策略第63-68页
        4.5.3 示范区多元渠道传播的意义第68-70页
第五章 曲阜文化建设示范区品牌传播不足及建议第70-75页
    5.1 示范区品牌传播不足第70-71页
        5.1.1 传播活动缺少创新第70页
        5.1.2 传播渠道缺少规划第70-71页
        5.1.3 传播形象缺少统一第71页
    5.2 示范区品牌传播建议第71-75页
        5.2.1 精心创意传播活动第71-72页
        5.2.2 整合提升传播渠道第72-74页
        5.2.3 系统设计传播形象第74-75页
第六章 总结及展望第75-78页
    6.1 曲阜文化建设示范区品牌传播的借鉴意义第75-76页
    6.2 中国文化园区品牌建设的未来展望第76-78页
参考文献第78-81页
附录第81-85页
致谢第85-86页
学位论文评阅及答辩情况表第86页

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