基于消费者行为分析的CH电视线上营销策略分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 消费者行为学的理论基础 | 第14-17页 |
| 2.1.1 消费者行为分析概述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 消费者行为分析的内容 | 第15-17页 |
| 2.2 营销学的理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4P理论与4C理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第18-20页 |
| 第三章 CH公司电视线上业务发展现状 | 第20-33页 |
| 3.1 中国网络购物市场宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2 电视行业网购市场现状 | 第23-28页 |
| 3.2.1 电视行业网络零售市场B2C市场简介 | 第23-25页 |
| 3.2.2 电视行业网络零售市场品牌简介 | 第25-28页 |
| 3.3 CH公司电视线上业务现状分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 CH公司发展历程 | 第28页 |
| 3.3.2 CH公司线上电视业务现状 | 第28-30页 |
| 3.3.3 CH公司线上电视业务当前经营策略 | 第30-31页 |
| 3.4 CH公司电视线上业务SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第四章 线上消费者调研分析 | 第33-51页 |
| 4.1 研究模型构建 | 第33-34页 |
| 4.2 消费者人群特征分析 | 第34-37页 |
| 4.3 消费者产品诉求分析 | 第37-43页 |
| 4.3.1 软件功能 | 第38-40页 |
| 4.3.2 外观属性 | 第40-42页 |
| 4.3.3 硬件属性 | 第42页 |
| 4.3.4 产品痛点分析 | 第42-43页 |
| 4.4 消费者行为分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 产品购买途径 | 第44-45页 |
| 4.4.2 吸引与关注要素 | 第45-46页 |
| 4.4.3 促销因素 | 第46-47页 |
| 4.5 CH电视当前存在的问题 | 第47-51页 |
| 4.5.1 CH品牌形象陈旧美誉度低 | 第47-48页 |
| 4.5.2 产品竞争力不足 | 第48页 |
| 4.5.3 低价营销造成利润率严重下降 | 第48-49页 |
| 4.5.4 线上线下渠道竞争对营销体系的破坏 | 第49-50页 |
| 4.5.5 促销手段单一 | 第50-51页 |
| 第五章 CH电视线上营销策略建议 | 第51-58页 |
| 5.1 体验升级提高品牌美誉度 | 第51-52页 |
| 5.2 做好型号管控精简型号以提高效率 | 第52-53页 |
| 5.3 通过细分市场进行产品定义 | 第53-54页 |
| 5.4 调整价格策略优化促销方式 | 第54-55页 |
| 5.5 加强官网官微宣传运营 | 第55-56页 |
| 5.6 细分渠道进行差异化产品投放 | 第56页 |
| 5.7 打造爆款产品吸引流量以拉动消费 | 第56-58页 |
| 第六章 未来模式探索与展望 | 第58-62页 |
| 6.1 未来市场环境发展分析 | 第58-59页 |
| 6.2 未来营销模式展望 | 第59-62页 |
| 6.2.1 O2O模式全渠道融合发展 | 第59-60页 |
| 6.2.2 人人创客的营销模式畅想 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-79页 |
| 附录A 网购店电视行为分析调查问卷 | 第64-79页 |
| S部分甄别问卷 | 第64-67页 |
| 主体部分A-用户购买驱动认知及购买行为 | 第67-73页 |
| 主体部分B-用户产品购买关注 | 第73-78页 |
| 主体部分C-上网习惯及基信息 | 第78-79页 |
