图片形式网络口碑信息特性与其采纳效果的关系研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 网络口碑及其影响效果 | 第13-19页 |
| 2.2 视觉信息及其影响效果 | 第19-21页 |
| 3 理论基础及研究假设 | 第21-28页 |
| 3.1 图片的信息特性 | 第21-22页 |
| 3.2 图片形式网络口碑的信息特性 | 第22-24页 |
| 3.3 图片形式网络口碑信息特性与其采纳效果 | 第24-28页 |
| 4 研究设计与调查方法 | 第28-32页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第28-31页 |
| 4.2 预调研 | 第31页 |
| 4.3 数据收集 | 第31-32页 |
| 5 数据分析 | 第32-38页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第32页 |
| 5.2 信效度分析 | 第32-38页 |
| 6 假设检验 | 第38-42页 |
| 6.1 主效应分析 | 第38-39页 |
| 6.2 中介效应分析 | 第39-41页 |
| 6.3 检验结果总结 | 第41-42页 |
| 7 研究结论与讨论 | 第42-46页 |
| 7.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 7.2 管理启示 | 第43页 |
| 7.3 研究的贡献与不足 | 第43-44页 |
| 7.4 未来的研究方向 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第53-55页 |
