| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 全媒体背景下新闻网站营销内涵与营销环境 | 第15-25页 |
| 2.1 营销内涵 | 第15-20页 |
| 2.1.1 营销定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 营销两效益 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销新格局 | 第17-20页 |
| 2.2 营销环境 | 第20-25页 |
| 2.2.1 宏观环境 | 第20-23页 |
| 2.2.2 微观环境 | 第23-25页 |
| 第3章 全媒体背景下党报集团新闻网站SWOT分析 | 第25-32页 |
| 3.1 党报集团新闻网站优势 | 第25-26页 |
| 3.1.1 融合下的资源优势 | 第25页 |
| 3.1.2 融合下的品牌优势 | 第25-26页 |
| 3.1.3 融合下的时效优势 | 第26页 |
| 3.1.4 融合下的内容优势 | 第26页 |
| 3.2 党报集团新闻网站劣势 | 第26-28页 |
| 3.2.1 内容同质化 | 第27页 |
| 3.2.2 新闻整合功能名不副实 | 第27页 |
| 3.2.3 体制上未成为市场主体 | 第27-28页 |
| 3.2.4 新媒体优势无法凸显 | 第28页 |
| 3.3 党报集团新闻网站机遇 | 第28-30页 |
| 3.3.1 受众向互联网转移 | 第28-29页 |
| 3.3.2 广告主对互联网媒体认可 | 第29-30页 |
| 3.4 党报集团新闻网站竞争 | 第30-32页 |
| 3.4.1 商业网站的竞争 | 第30-31页 |
| 3.4.2 中央重点新闻网站的竞争 | 第31-32页 |
| 第4章 基于SWOT分析的党报集团新闻网站4C营销策略探讨 | 第32-42页 |
| 4.1 消费者需求分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 受众需求分析 | 第32-34页 |
| 4.1.2 广告商需求分析 | 第34页 |
| 4.2 消费者成本分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 读者成本衡量 | 第35页 |
| 4.2.2 广告商成本衡量 | 第35-36页 |
| 4.3 消费者便利性分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 网民获取服务的便利性 | 第36-38页 |
| 4.3.2 广告投放的便利性 | 第38页 |
| 4.4 双向沟通分析 | 第38-42页 |
| 4.4.1 信源互动 | 第39-40页 |
| 4.4.2 共同读者互动 | 第40页 |
| 4.4.3 发行经营互动 | 第40-41页 |
| 4.4.4 品牌影响力互动 | 第41-42页 |
| 第5章 湖南日报集团三湘华声全媒体案例分析 | 第42-51页 |
| 5.1 打造中央厨房满足消费者需求 | 第42-45页 |
| 5.1.1 打通内容生产平台 | 第44-45页 |
| 5.1.2 整合营销平台 | 第45页 |
| 5.2 好看好玩好用 | 第45-47页 |
| 5.2.1 减少信息与服务获取成本 | 第45-46页 |
| 5.2.2 降低广告投放成本 | 第46-47页 |
| 5.3 生活互联网做好“圈中事” | 第47-48页 |
| 5.3.1 社区电子商务平台方便读者 | 第47-48页 |
| 5.3.2 财富俱乐部“无缝伴随营销” | 第48页 |
| 5.4 与网友企业双向互动 | 第48-51页 |
| 5.4.1 “花生”编外采编人员 | 第48-49页 |
| 5.4.2 顾问式品牌管理 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第56页 |