| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-20页 |
| ·国外学者对第三方支付的研究 | 第16页 |
| ·国内学者对第三方支付的研究 | 第16-20页 |
| ·国内外研究述评 | 第20页 |
| ·研究内容及全文框架 | 第20页 |
| ·主要研究方法 | 第20-22页 |
| ·研究的创新之处 | 第22-23页 |
| 2. 第三方支付基本知识及产品市场扩散相关理论研究 | 第23-35页 |
| ·第三方支付基本知识 | 第23-30页 |
| ·概念与特点 | 第23-24页 |
| ·价值链及参与主体 | 第24-26页 |
| ·支付模式 | 第26-30页 |
| ·产品市场扩散相关理论研究 | 第30-35页 |
| ·传播论 | 第31-32页 |
| ·学习论 | 第32页 |
| ·替代论 | 第32-33页 |
| ·生命周期论 | 第33页 |
| ·博弈论 | 第33-35页 |
| 3. 第三方支付市场消费者选择行为分析 | 第35-53页 |
| ·演化博弈基本理论 | 第35-38页 |
| ·演化博弈论概念 | 第35-36页 |
| ·演化博弈论与经典博弈论区别 | 第36页 |
| ·演化稳定策略及动态复制方程 | 第36-38页 |
| ·C2C模式下C对第三方支付方式选择 | 第38-46页 |
| ·博弈模型条件假设 | 第38-39页 |
| ·博弈模型符号假设 | 第39-40页 |
| ·博弈支付矩阵 | 第40-42页 |
| ·演化博弈动态复制方程和稳定策略分析 | 第42-46页 |
| ·B2C模式下B对第三方支付方式选择 | 第46-52页 |
| ·模型条件假设 | 第47页 |
| ·B端商户提供在线支付选择行为分析 | 第47-48页 |
| ·B端商户提供在线支付方式类型选择分析 | 第48-50页 |
| ·B2C网上商城提供支付方式现状 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 4. 第三方支付市场总体扩散模型及其分析 | 第53-66页 |
| ·BASS及其相关扩散模型简介 | 第54-55页 |
| ·第三方支付独立市场扩散 | 第55-61页 |
| ·模型假设 | 第56页 |
| ·独立扩散模型 | 第56-57页 |
| ·扩散实证分析 | 第57-61页 |
| ·考虑网上银行支付的两种支付产品共存竞争市场扩散 | 第61-64页 |
| ·第三方支付企业与银行关系 | 第61-62页 |
| ·模型假设 | 第62页 |
| ·共存竞争扩散模型 | 第62-63页 |
| ·模型探讨和分析 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 5. 第三方支付企业市场竞争策略思考 | 第66-69页 |
| ·产品策略:加快产品市场扩散,促进企业产品主流化 | 第66-67页 |
| ·合作策略:整合资源,与银行形成深度合作 | 第67-68页 |
| ·企业规模化策略:认清市场态势把握规模化发展方向 | 第68-69页 |
| 6. 总结与展望 | 第69-72页 |
| ·研究结论 | 第69-70页 |
| ·展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第79页 |