| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第13-26页 |
| 1.1 选题背景与课题来源 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究综述 | 第15-23页 |
| 1.3.1 媒体互动的研究综述 | 第15-19页 |
| 1.3.2 媒体选择理论综述 | 第19-20页 |
| 1.3.3 媒体传播效果评价研究综述 | 第20-23页 |
| 1.4 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.5 研究的框架研究方法及创新之处 | 第24-26页 |
| 1.5.1 研究框架 | 第24页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.5.3 论文的可能创新之处 | 第25-26页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第26-31页 |
| 2.1 展会 | 第26-27页 |
| 2.1.1 展会及其发展 | 第26页 |
| 2.1.2 展会的类型 | 第26-27页 |
| 2.2 媒体宣传相关理论 | 第27-31页 |
| 2.2.1 关于媒体的研究 | 第27-28页 |
| 2.2.2 大众传播学 | 第28页 |
| 2.2.3 媒体传播效果评价 | 第28-31页 |
| 3 展会与媒体互动内在需求分析 | 第31-39页 |
| 3.1 媒体的内在需求分析 | 第31-35页 |
| 3.1.1 媒体的传播职能属性 | 第31页 |
| 3.1.2 媒体是减少信息不对称的有利渠道 | 第31-32页 |
| 3.1.3 媒介的行业参与度与社会关注度高 | 第32-33页 |
| 3.1.4 媒介之间激烈的竞争环境 | 第33-34页 |
| 3.1.5 塑造良好媒体形象的需求 | 第34-35页 |
| 3.2 展会的内在需求分析 | 第35-39页 |
| 3.2.1 对展会自身的分析 | 第35页 |
| 3.2.2 吸引参展商和专业观众的需求 | 第35-37页 |
| 3.2.3 提高关注度和知名度的需求 | 第37页 |
| 3.2.4 及时危机公关，宣传正面形象 | 第37-39页 |
| 4. 展会与媒介互动模式探究 | 第39-51页 |
| 4.1 展会与媒介沟通成功案例的借鉴—— “2010 上海世博会”媒介推广计划 | 第39-42页 |
| 4.1.1 2010 上海世博会简介 | 第39-40页 |
| 4.1.2 2010 上海世博会的媒介沟通计划 | 第40-42页 |
| 4.2 展会与媒介互动模式 | 第42-51页 |
| 4.2.1 单向宣传——广告投放 | 第42-46页 |
| 4.2.2 双向互动——新闻播报 | 第46-47页 |
| 4.2.3 多面互动——通过互动媒体与公众的互动 | 第47-51页 |
| 5 展会与媒体互动效果评价——以 2012 第五届青岛秋季国际车展 为例 | 第51-77页 |
| 5.1 展会介绍 | 第51页 |
| 5.2 展会与媒介互动分析 | 第51-59页 |
| 5.2.1 单向传播——广告投放 | 第51-53页 |
| 5.2.2 双向互动——新闻报道 | 第53-57页 |
| 5.2.3 多面互动——通过互动媒体与公众的互动 | 第57-59页 |
| 5.3 互动效果评价指标体系的建立及调查结果统计 | 第59-67页 |
| 5.3.1 调查方法及调研过程 | 第59页 |
| 5.3.2 问卷设计与调查内容 | 第59-60页 |
| 5.3.3 个体样本描述性统计结果 | 第60-61页 |
| 5.3.4 展会与媒体互动效果因子分析 | 第61-67页 |
| 5.4 基于因子分析法的展会与媒体互动效果评价 | 第67-73页 |
| 5.4.1 公众对展会宣传注意程度分析 | 第67-68页 |
| 5.4.2 公众对媒体传播的认知 | 第68-69页 |
| 5.4.3 公众对展会宣传的认知 | 第69-70页 |
| 5.4.4 公众对展会传播情感反应 | 第70-71页 |
| 5.4.5 公众行动的诱发动机 | 第71-72页 |
| 5.4.6 展会的宣传对公众的行为影响 | 第72-73页 |
| 5.5 基于效果评估的策略和建议 | 第73-77页 |
| 5.5.1 强化共赢意识，进一步深化与媒体的合作 | 第73页 |
| 5.5.2 突出广告创意，调动公众的情感反应 | 第73-74页 |
| 5.5.3 改善报道内容，引起公众兴趣 | 第74页 |
| 5.5.4 了解公众的媒体习惯，正确使用媒体 | 第74-76页 |
| 5.5.5 深入与公众的媒体互动 | 第76页 |
| 5.5.6 强化多种媒体互动营销 | 第76-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 | 第82-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 个人简历 | 第88页 |
| 发表的学术论文 | 第88-89页 |