稻农种子购买行为研究--以江苏省为例
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究目标 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与论文框架 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.6 本文创新之处与不足 | 第14-15页 |
| 1.7 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1.1 消费者 | 第16页 |
| 2.1.2 消费者行为 | 第16页 |
| 2.1.3 消费者决策理论 | 第16-18页 |
| 2.1.4 满意度理论 | 第18页 |
| 2.2 文献综述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 国外农户购种行为研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内农户购种行为研究 | 第19-21页 |
| 2.2.3 研究评述 | 第21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-24页 |
| 第三章 江苏种业市场现状分析 | 第24-32页 |
| 3.1 我国种子市场的发展历程 | 第24-25页 |
| 3.2 江苏省水稻种子市场分析 | 第25-26页 |
| 3.2.1 常规水稻种子 | 第26页 |
| 3.2.2 杂交水稻种子 | 第26页 |
| 3.3 江苏省种子市场销售渠道 | 第26-28页 |
| 3.4 江苏省种子企业现状 | 第28-30页 |
| 3.4.1 数量与规模 | 第28页 |
| 3.4.2 产品与服务 | 第28-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 江苏稻农种子购买行为实证研究 | 第32-50页 |
| 4.1 问卷设计与调研实施 | 第32-33页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.1.2 调查实施 | 第32-33页 |
| 4.2 样本主要特征 | 第33-37页 |
| 4.2.1 样本农户基本情况 | 第33-34页 |
| 4.2.2 样本农户农业生产情况 | 第34-35页 |
| 4.2.3 样本农户对企业服务的认知 | 第35-37页 |
| 4.3 购买过程分析 | 第37-47页 |
| 4.3.1 需求确认 | 第37页 |
| 4.3.2 收集信息 | 第37-38页 |
| 4.3.3 方案评估 | 第38页 |
| 4.3.4 购买决策 | 第38-41页 |
| 4.3.5 购后反应 | 第41-47页 |
| 4.4 结论 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 第五章 结论及政策建议 | 第50-54页 |
| 5.1 主要的研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 政策建议 | 第51-54页 |
| 5.2.1 创新育种方式,提高种子质量 | 第51页 |
| 5.2.2 加大宣传的力度,开展有针对性的宣传 | 第51页 |
| 5.2.3 提高企业信誉,方便农户购种 | 第51页 |
| 5.2.4 制定合理价格,提高企业售后服务 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附件 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
