网络综艺节目营销策略研究--以《我们15个》为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 课题来源及背景 | 第9-10页 |
| (二) 课题研究现状和创新点 | 第10-14页 |
| (三) 研究目的及意义 | 第14页 |
| (四) 主要研究内容 | 第14-15页 |
| (五) 研究方法 | 第15页 |
| 二、网络综艺节目概述及现状 | 第15-25页 |
| (一) 网络综艺节目的界定 | 第15-18页 |
| 1、什么是网络综艺节目 | 第16页 |
| 2、网络综艺节目的特性 | 第16-18页 |
| (1) 灵活性强 | 第16页 |
| (2) 交互性强 | 第16-17页 |
| (3) 受众优势 | 第17-18页 |
| (4) 广告优势 | 第18页 |
| (二) 网络综艺节目的发展及现状 | 第18-22页 |
| 1、网络综艺节目的发展和现状 | 第18-20页 |
| 2、网络综艺节目营销的发展 | 第20-22页 |
| (三) 网络综艺节目在营销环境上的优势 | 第22-25页 |
| 1、大环境的促进 | 第22-23页 |
| 2、大数据下的精准营销 | 第23页 |
| 3、以用户为主导的内容生产 | 第23-24页 |
| 4、媒介融合速度加快 | 第24-25页 |
| 三、个案《我们15个》节目营销分析 | 第25-48页 |
| (一) 节目介绍 | 第25-26页 |
| (二) 规则及人物分析 | 第26-28页 |
| 1、基本规则 | 第26-27页 |
| 2、主要人物分析 | 第27-28页 |
| (三) 《我们15个》栏目的STP营销分析 | 第28-35页 |
| 1、市场细分 | 第28-31页 |
| 2、目标市场 | 第31-33页 |
| 3、市场定位 | 第33-35页 |
| (四) 《我们15个》营销策略分析 | 第35-48页 |
| 1、善用社会化媒体宣传 | 第35页 |
| 2、利用名人效应传播 | 第35-37页 |
| 3、丰富的用户互动 | 第37-40页 |
| 4、打造陪伴式营销理念 | 第40-42页 |
| 5、观众向用户的成功转化 | 第42-44页 |
| 6、“台网融合”实现双赢 | 第44-48页 |
| 四、《我们15个》对网络综艺节目营销的启发 | 第48-63页 |
| (一) 长久互动建立用户忠诚 | 第49-51页 |
| 1、从观众到用户的转变也就是从内容到服务的转变 | 第49-50页 |
| 2、加强与用户的互动培养忠诚度才是王道 | 第50-51页 |
| (二) 大数据环境下的数字营销 | 第51-53页 |
| 1、明确用户关系的用户思维 | 第51-52页 |
| 2、细分用户的精准投放 | 第52-53页 |
| 3、潜在用户的粉丝转化 | 第53页 |
| (三) 差异化营销满足用户需求 | 第53-55页 |
| 1、差异化内容生产仍然是关键 | 第54-55页 |
| 2、用户和市场的需求是制胜法宝 | 第55页 |
| (四) 适应碎片化时代的场景营销 | 第55-58页 |
| 1、“正确moments”的及时反应 | 第55-56页 |
| 2、找到激发用户需求的“BPT” | 第56-58页 |
| (五) 社会化传播下的社群营销 | 第58-61页 |
| (六) 陪伴式综艺缔造陪伴式营销或成趋势 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
