| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·论文基本框架 | 第12-14页 |
| ·论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第15-34页 |
| ·文化产业研究文献综述 | 第15-21页 |
| ·文化产业概念的研究 | 第15-17页 |
| ·不同国家对文化产业范围界定的研究 | 第17-19页 |
| ·文化产业相关理论研究文献综述 | 第19-21页 |
| ·文化创意产业文献研究综述 | 第21-27页 |
| ·文化创意产业概念的研究 | 第21-23页 |
| ·文化创意产业范围的研究 | 第23-25页 |
| ·文化创意产业理论的研究 | 第25-26页 |
| ·文化创意产业与文化产业关系的研究 | 第26-27页 |
| ·广告产业研究的文献综述 | 第27-32页 |
| ·国外广告产业研究文献综述 | 第28-30页 |
| ·国内广告产业研究文献综述 | 第30-32页 |
| ·国内广告与文化产业的相关研究 | 第32-33页 |
| ·文献综述小结 | 第33-34页 |
| 3 陕西广告业发展概况 | 第34-45页 |
| ·陕西广告业的发展规模及变化情况分析 | 第34-39页 |
| ·陕西广告经营额发展现状及其变化情况 | 第34-35页 |
| ·陕西省广告经营单位发展现状及其变化情况 | 第35-37页 |
| ·陕西广告从业人员的发展现状及其变化情况 | 第37-38页 |
| ·陕西广告业受众情况 | 第38-39页 |
| ·陕西广告营业额占GDP的比重及变化情况分析 | 第39-40页 |
| ·陕西广告业发展的地域分布情况分析 | 第40-41页 |
| ·陕西广告业在全国所处的水平状况分析 | 第41-43页 |
| ·小结 | 第43-45页 |
| 4 广告文化产业概述 | 第45-52页 |
| ·广告文化产业的概念 | 第45页 |
| ·广告文化产业的特征 | 第45-50页 |
| ·广告文化产业的文化性特征 | 第45-47页 |
| ·广告文化产业的产业化特征 | 第47-48页 |
| ·广告文化产业的创新性特征 | 第48-50页 |
| ·广告文化产业与相关产业的关系 | 第50-52页 |
| 5 陕西广告文化产业发展的机遇和存在问题 | 第52-61页 |
| ·陕西广告文化产业发展的机遇 | 第52-56页 |
| ·《文化产业振兴规划》带来政策春风 | 第52-53页 |
| ·金融危机影响下蓄势待发 | 第53页 |
| ·文化消费市场空间巨大 | 第53-54页 |
| ·广告新媒体提供全新的市场机会 | 第54-55页 |
| ·文化产业包裹陕西文化资源拉动广告文化产业 | 第55-56页 |
| ·陕西广告文化产业发展存在的问题 | 第56-61页 |
| ·缺乏核心竞争力 | 第56-57页 |
| ·各地区间发展严重不均衡 | 第57-58页 |
| ·文化资源优势未充分有效利用 | 第58页 |
| ·没有进一步实质性措施的出台 | 第58-59页 |
| ·过分看重经济效益,忽视广告的社会性功能 | 第59-61页 |
| 6 陕西广告文化产业发展战略思考 | 第61-70页 |
| ·创意为核,全面实现陕西广告文化产业升级 | 第61-62页 |
| ·以创意为核心 | 第61-62页 |
| ·以地域文化为根基 | 第62页 |
| ·以专业人才为依靠 | 第62页 |
| ·走产业集群化道路,建设"广告文化产业园区" | 第62-65页 |
| ·形成产业集群化优势 | 第63-64页 |
| ·建立"广告文化产业园" | 第64页 |
| ·组建颇具实力的产业集团 | 第64-65页 |
| ·策划重大项目,以项目牵动发展 | 第65-66页 |
| ·策划政府重点扶持的项目 | 第65-66页 |
| ·引入项目管理机制 | 第66页 |
| ·打造行业龙头,迈出全国性战略的第一步 | 第66-67页 |
| ·培育行业龙头企业 | 第66-67页 |
| ·发挥龙头企业的带动作用 | 第67页 |
| ·制定陕西广告文化产业发展专项规划,巩固并延续政策保障 | 第67-68页 |
| ·鼓励保护创意 | 第67页 |
| ·加强市场管理 | 第67-68页 |
| ·予以政策优惠 | 第68页 |
| ·大打文化产业牌,重塑陕西广告业形象 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |