基于非线性效用函数的零售商最优返券策略
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 促销对消费者购买决策行为影响的研究 | 第13-15页 |
| 2.2 促销模式和促销策略的设计与优化研究 | 第15-16页 |
| 2.3 其他相关文献 | 第16页 |
| 2.4 本章小结 | 第16-18页 |
| 第三章 基于单一返券点的零售商返券促销策略 | 第18-29页 |
| 3.1 问题描述及假设 | 第18-19页 |
| 3.2 模型构建与求解 | 第19-24页 |
| 3.2.1 消费者购买行为分析 | 第19-21页 |
| 3.2.2 零售商利润函数 | 第21-22页 |
| 3.2.3 零售商最优返券策略 | 第22-24页 |
| 3.3 比较静态分析 | 第24-26页 |
| 3.4 数值分析 | 第26-28页 |
| 3.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 基于两个返券点的零售商返券促销策略 | 第29-68页 |
| 4.1 问题描述及假设 | 第29-30页 |
| 4.2 消费者购买行为 | 第30-31页 |
| 4.3 零售商利润函数 | 第31-32页 |
| 4.4 零售商最优返券促销策略 | 第32-53页 |
| 4.4.1 返券点不等倍返券面值等倍 | 第32-39页 |
| 4.4.2 返券点等倍返券面值等倍 | 第39-42页 |
| 4.4.3 返券点等倍返券面值不等倍 | 第42-53页 |
| 4.5 比较静态分析和数值分析 | 第53-67页 |
| 4.5.1 返券点不等倍返券面值等倍 | 第54-59页 |
| 4.5.2 返券点等倍返券面值等倍 | 第59-62页 |
| 4.5.3 返券点等倍返券面值不等倍 | 第62-67页 |
| 4.6 本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 返券促销策略比较分析 | 第68-76页 |
| 5.1 三种类型下的两个返券点最优促销策略比较 | 第68-71页 |
| 5.2 单返券点和两返券点促销策略比较 | 第71-73页 |
| 5.3 数值分析 | 第73-75页 |
| 5.4 本章小结 | 第75-76页 |
| 第六章 结束语 | 第76-78页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第76-77页 |
| 6.2 研究不足及展望 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第84-85页 |
