| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究的现状 | 第10-11页 |
| 1.3.1 国内有关城市形象传播的研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 国外有关城市形象传播的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究设计与创新之处 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第11-13页 |
| 2 城市形象与新媒体 | 第13-19页 |
| 2.1 城市形象的内容 | 第13-17页 |
| 2.1.1 城市形象的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 城市形象的要素 | 第14-17页 |
| 2.2 新媒体的概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 新媒体的发展现状与趋势 | 第17-18页 |
| 2.2.2 新媒体在塑造城市形象中的优点 | 第18页 |
| 2.2.3 新媒体在塑造城市形象中的缺点 | 第18-19页 |
| 3 南昌城市形象传播现状及问题分析 | 第19-27页 |
| 3.1 南昌城市形象传播现状调查 | 第19-22页 |
| 3.1.1 城市的印象水平不高，整体形象有待加强 | 第19-20页 |
| 3.1.2 城市定位不够明确，缺乏城市符号推广 | 第20-21页 |
| 3.1.3 城市市民个人素质不高、诚信度较差 | 第21-22页 |
| 3.2 新媒体在传播南昌城市形象中的现状及问题 | 第22-27页 |
| 3.2.1 南昌市城市形象宣传片传播力度不够 | 第22-23页 |
| 3.2.2 南昌市门户网站更新迟缓、缺乏创意 | 第23-24页 |
| 3.2.3 优质新媒体资源相对较少，发展不够成熟 | 第24-25页 |
| 3.2.4 缺乏新媒体曝光度和开发度，网络形象不佳 | 第25-27页 |
| 4 新媒体环境下南昌城市形象传播策略初探 | 第27-32页 |
| 4.1 成都新媒体传播成功案例策略 | 第27页 |
| 4.2 南昌市城市形象的定位策略 | 第27-28页 |
| 4.3 南昌市市民素质与诚信建设 | 第28-29页 |
| 4.4 南昌城市形象的新媒体传播策略 | 第29-32页 |
| 4.4.1 设计、传播多种形式的宣传片，扩大传播范围 | 第29页 |
| 4.4.2 作好门户网站的建设和维护 | 第29页 |
| 4.4.3 利用“议程设置”，增加新媒体利于城市形象的曝光度 | 第29-30页 |
| 4.4.4 开发与完善新媒体资源，培养新媒体人才 | 第30页 |
| 4.4.5 利用移动媒体和公共交通 | 第30-31页 |
| 4.4.6 长期的效果评估机制和危机应对机制 | 第31-32页 |
| 总结 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 附件 南昌城市形象调查问卷 | 第35-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
