基于消费者感知价值的双渠道供应链定价策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 论文创新点 | 第14页 |
| 1.6 研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.6.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 研究综述 | 第17-26页 |
| 2.1 感知价值 | 第17-20页 |
| 2.1.1 感知价值比较模型 | 第17页 |
| 2.1.2 感知价值让渡价值模型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 感知价值层级模型 | 第18-19页 |
| 2.1.4 感知价值的维度研究 | 第19-20页 |
| 2.2 电子商务下的供应链渠道管理 | 第20-21页 |
| 2.2.1 电子商务环境下的供应链管理 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电子商务环境下的渠道管理研究 | 第21页 |
| 2.3 双渠道供应链及定价模型 | 第21-26页 |
| 2.3.1 基于制造商和零售商的视角 | 第22-23页 |
| 2.3.2 基于消费者的视角 | 第23-26页 |
| 第三章 消费者行为与双渠道定价理论基础 | 第26-39页 |
| 3.1 消费者行为 | 第26-31页 |
| 3.1.1 消费者网络购物市场规模 | 第26-27页 |
| 3.1.2 消费者需求特征 | 第27-29页 |
| 3.1.3 影响消费者渠道选择的因素 | 第29-31页 |
| 3.2 定价方法概述 | 第31-34页 |
| 3.2.1 成本导向定价法 | 第32页 |
| 3.2.2 价值导向定价法 | 第32-33页 |
| 3.2.3 竞争导向定价法 | 第33-34页 |
| 3.3 双渠道供应链定价影响因素分析 | 第34-35页 |
| 3.4 双渠道供应链定价策略概述 | 第35-36页 |
| 3.4.1 集中定价策略 | 第35-36页 |
| 3.4.2 分散定价策略 | 第36页 |
| 3.5 双渠道定价博弈模型 | 第36-39页 |
| 3.5.1 Stackelberg博弈模型 | 第37页 |
| 3.5.2 Bertrand竞争模型 | 第37-39页 |
| 第四章 感知价值的量化与市场需求分析 | 第39-53页 |
| 4.1 感知价值的内涵 | 第39-41页 |
| 4.2 感知价值的量化 | 第41-47页 |
| 4.2.1 消费者感知价值的影响因素 | 第41-43页 |
| 4.2.2 消费者效用理论及量化 | 第43-45页 |
| 4.2.3 感知价值与消费者剩余的关系 | 第45-47页 |
| 4.3 消费者需求 | 第47-53页 |
| 4.3.1 消费者感知价值函数的建立 | 第47-48页 |
| 4.3.2 市场需求函数 | 第48-51页 |
| 4.3.2.1 单渠道市场需求 | 第48-49页 |
| 4.3.2.2 双渠道市场需求 | 第49-51页 |
| 4.3.3 需求模型分析 | 第51-53页 |
| 第五章 双渠道供应链的定价策略分析 | 第53-82页 |
| 5.1 模型的构建 | 第53-57页 |
| 5.1.1 模型的说明与研究方法 | 第53-54页 |
| 5.1.2 模型假设 | 第54页 |
| 5.1.3 参数设计 | 第54-56页 |
| 5.1.4 利润函数 | 第56-57页 |
| 5.2 集中定价策略模型 | 第57-66页 |
| 5.2.1 制造商和零售商集中定价策略 | 第58-61页 |
| 5.2.2 博弈结果分析 | 第61-66页 |
| 5.2.2.1 网络接受度? 效应分析 | 第62-63页 |
| 5.2.2.2 非货币成本系数ts效应分析 | 第63-65页 |
| 5.2.2.3 非货币成本系数es效应分析 | 第65页 |
| 5.2.2.4 边际成本c效应分析 | 第65-66页 |
| 5.3 分散定价策略模型 | 第66-74页 |
| 5.3.1 制造商和零售商分散定价策略 | 第66-69页 |
| 5.3.2 博弈结果分析 | 第69-74页 |
| 5.3.2.1 网络接受度? 效应分析 | 第70-71页 |
| 5.3.2.2 非货币成本系数ts效应分析 | 第71-72页 |
| 5.3.2.3 非货币成本系数es效应分析 | 第72-73页 |
| 5.3.2.4 边际成本c效应分析 | 第73-74页 |
| 5.4 集中定价与分散定价比较分析 | 第74-80页 |
| 5.4.1 最优价格对比分析 | 第76页 |
| 5.4.2 最优需求对比分析 | 第76-77页 |
| 5.4.3 最优利润对比分析 | 第77-80页 |
| 5.4.3.1 零售商利润分析 | 第77-78页 |
| 5.4.3.2 制造商利润分析 | 第78-79页 |
| 5.4.3.3 供应链总利润分析 | 第79-80页 |
| 5.5 小结与建议 | 第80-82页 |
| 第六章 总结与展望 | 第82-86页 |
| 6.1 全文总结 | 第82-83页 |
| 6.2 未来展望 | 第83-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
