媒体公益行为初探
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第18页 |
| 1.2.3 关于公益与媒体公益行为的总论述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4 论文创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 媒体公益行为的类型 | 第21-39页 |
| 2.1 作为报道者的媒体公益行为 | 第21-26页 |
| 2.1.1 平面媒体开辟公益版面 | 第21-23页 |
| 2.1.2 电视媒体开播公益节目 | 第23-25页 |
| 2.1.3 新闻门户网站设立公益频道 | 第25-26页 |
| 2.2 作为宣传者的媒体公益行为 | 第26-28页 |
| 2.3 作为组织者的媒体公益行为 | 第28-38页 |
| 2.3.1 公益活动 | 第28-30页 |
| 2.3.2 公益项目 | 第30-31页 |
| 2.3.3 公益研讨会 | 第31-33页 |
| 2.3.4 公益基金 | 第33-35页 |
| 2.3.5 公益联盟 | 第35-37页 |
| 2.3.6 公益网店 | 第37-38页 |
| 2.4 小结 | 第38-39页 |
| 第3章 媒体公益行为的动因 | 第39-54页 |
| 3.1 媒体公益行为的社会责任动因 | 第39-42页 |
| 3.1.1 满足受众公益信息和公益平台需求 | 第39-40页 |
| 3.1.2 促进社会公益体系建设 | 第40-41页 |
| 3.1.3 守护社会伦理道德 | 第41-42页 |
| 3.2 媒体公益行为的政治动因 | 第42-44页 |
| 3.2.1 完成宣传任务 | 第42-43页 |
| 3.2.2 塑造政府形象 | 第43-44页 |
| 3.3 媒体公益行为的经济动因 | 第44-52页 |
| 3.3.1 提升美誉度 | 第44-45页 |
| 3.3.2 进行危机公关 | 第45-46页 |
| 3.3.3 追求广告收入 | 第46-50页 |
| 3.3.4 推广节目 | 第50-51页 |
| 3.3.5 提升整体排名 | 第51-52页 |
| 3.4 小结 | 第52-54页 |
| 第4章 媒体公益行为的特点 | 第54-62页 |
| 4.1 非个人行为 | 第54-55页 |
| 4.1.1 行为决策的集体性 | 第54页 |
| 4.1.2 行为实施的集体性 | 第54-55页 |
| 4.2 非专业性 | 第55-57页 |
| 4.2.1 组织结构的非专业性 | 第55页 |
| 4.2.2 人员的非专业性 | 第55-56页 |
| 4.2.3 操作的非专业性 | 第56-57页 |
| 4.3 非政府性 | 第57-58页 |
| 4.3.1 非制度性 | 第57-58页 |
| 4.3.2 补充性 | 第58页 |
| 4.4 特殊的企业行为 | 第58-60页 |
| 4.4.1 身份的特殊性 | 第58-59页 |
| 4.4.2 行为方式的特殊性 | 第59页 |
| 4.4.3 公关平台的特殊性 | 第59-60页 |
| 4.5 小结 | 第60-62页 |
| 第5章 媒体公益行为的效果 | 第62-69页 |
| 5.1 媒体公益行为的正效果 | 第62-64页 |
| 5.1.1 媒体实力获得提升 | 第62-63页 |
| 5.1.2 社会公益体系逐步完善 | 第63-64页 |
| 5.1.3 公民的公益意识开始觉醒 | 第64页 |
| 5.2 媒体公益行为的负效果 | 第64-67页 |
| 5.2.1 报道失范引发社会公益危机 | 第64-65页 |
| 5.2.2 公益做秀削弱媒体公信力 | 第65-66页 |
| 5.2.3 广告性公益报道威胁新闻专业主义 | 第66-67页 |
| 5.3 小结 | 第67-69页 |
| 第6章 关于媒体公益行为的争议及思考 | 第69-75页 |
| 6.1 关于媒体公益行为的争议 | 第69-71页 |
| 6.1.1 关于媒体公益营销的情理之争 | 第69-70页 |
| 6.1.2 关于媒体公益项目的利弊之争 | 第70-71页 |
| 6.1.3 关于媒体公益募捐的越界之争 | 第71页 |
| 6.2 关于媒体公益行为的思考 | 第71-74页 |
| 6.2.1 社会转型期为媒体公益提供了发展空间 | 第71-72页 |
| 6.2.2 公益营销是媒体公益可持续性的保证 | 第72-73页 |
| 6.2.3 媒体应把握自身公益行为的界限 | 第73-74页 |
| 6.3 小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
