传统媒体的原生广告微博接受研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 引言 | 第8-10页 |
| 1.2 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 文献综述 | 第14-19页 |
| 2 从品牌传播理论角度剖析原生广告 | 第19-31页 |
| 2.1 原生广告定义解析 | 第19-20页 |
| 2.2 从传统广告定义分析原生广告 | 第20-23页 |
| 2.3 现代广告理念下的原生广告 | 第23-25页 |
| 2.4 整合品牌传播角度看原生广告 | 第25-28页 |
| 2.5 从品牌传播角度剖析传统媒体原生广告微博 | 第28-31页 |
| 3 接受度变量解析 | 第31-35页 |
| 3.1 接受度研究维度 | 第31页 |
| 3.2 接受度关键变量定义 | 第31-33页 |
| 3.3 接受度关键因变量梳理 | 第33-35页 |
| 4 传统媒体微博公众平台广告模式选择 | 第35-45页 |
| 4.1 微博广告模式的现状 | 第35-38页 |
| 4.2 传统媒体官方微博微博广告模式的选择 | 第38-40页 |
| 4.3 传统媒体微博公众平台采用的广告模式及现状 | 第40-45页 |
| 5 传统媒体原生广告微博接受度研究 | 第45-62页 |
| 5.1 研究方法 | 第45-47页 |
| 5.2 研究假设 | 第47-48页 |
| 5.3 数据分析 | 第48-62页 |
| 6 研究结论及展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第62页 |
| 6.2 现状展望 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
