花草茶消费的影响因素--以义乌为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题来源 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3 论文的研究特色与创新之处 | 第10页 |
| 1.1.4 主要内容和研究框架 | 第10-11页 |
| 1.2 花草茶特征及消费市场现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 花草茶基本特征概述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 花草茶消费特征 | 第12-14页 |
| 1.2.2.1 市场潜力 | 第12页 |
| 1.2.2.2 机会点 | 第12-13页 |
| 1.2.2.3 入市策略 | 第13-14页 |
| 1.2.3 花草茶消费市场现状 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外相关研究的文献综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外消费者行为学的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3.1.1 消费者行为的定义 | 第15页 |
| 1.3.1.2 制约消费行为的原因研究 | 第15-16页 |
| 1.3.1.3 消费者行为模式的研究 | 第16页 |
| 1.3.1.4 国外消费者行为的主要研究方式 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国内消费者行为的研究 | 第17页 |
| 1.3.3 茶叶消费理论的研究 | 第17-19页 |
| 2 花草茶消费者行为调查 | 第19-32页 |
| 2.1 市场调查目的及方法 | 第19页 |
| 2.1.1 调查目标 | 第19页 |
| 2.1.2 调查方式方法 | 第19页 |
| 2.2 市场调查工作情况 | 第19-20页 |
| 2.2.1 调查内容和样本 | 第19页 |
| 2.2.2 问卷设置和样本量确定 | 第19-20页 |
| 2.2.3 问卷发放与回收 | 第20页 |
| 2.2.4 问卷统计分析 | 第20页 |
| 2.2.5 调查问卷质量控制 | 第20页 |
| 2.3 被调查对象的基本情况描述统计 | 第20-23页 |
| 2.3.1 样本性别、民族情况 | 第20页 |
| 2.3.2 样本年龄结构 | 第20-21页 |
| 2.3.3 样本职业分类状况 | 第21-22页 |
| 2.3.4 样本收入水平 | 第22页 |
| 2.3.5 样本受教育程度 | 第22-23页 |
| 2.3.6 样本健康情况 | 第23页 |
| 2.4 调查对象的消费情况 | 第23-32页 |
| 2.4.1 对花草茶的认识及饮用习惯 | 第23-27页 |
| 2.4.2 消费者购买行为调查 | 第27-32页 |
| 3 义乌花草茶消费影响因素分析 | 第32-40页 |
| 3.1 地理因素对花草茶消费的影响 | 第32页 |
| 3.2 人口数对花草茶消费的影响 | 第32页 |
| 3.3 人口的年龄结构及性别因素 | 第32-33页 |
| 3.4 年龄和性别对花草茶消费的影响 | 第33-35页 |
| 3.4.1 年龄与月花草茶消费量 | 第33-34页 |
| 3.4.2 年龄与花草茶月消费金额 | 第34页 |
| 3.4.3 性别与花草茶月消费量 | 第34-35页 |
| 3.4.4 性别与花草茶月消费金额 | 第35页 |
| 3.5 人均月收入对花草茶消费的影响 | 第35-36页 |
| 3.5.1 人均月收入与花草茶月消费量 | 第35-36页 |
| 3.5.2 人均月收入与花草茶消费价格 | 第36页 |
| 3.6 职业对花草茶消费的影响 | 第36-37页 |
| 3.6.1 职业与花草茶月消费量 | 第36-37页 |
| 3.6.2 职业与花草茶消费价格 | 第37页 |
| 3.7 饮茶习惯对花草茶消费的影响 | 第37-38页 |
| 3.7.1 饮茶习惯对花草茶月消费量的影响 | 第37-38页 |
| 3.7.2 饮茶习惯对花草茶消费价格的影响 | 第38页 |
| 3.8 茶文化推广程度对花草茶消费量的影响 | 第38-40页 |
| 3.8.1 茶文化推广程度对花草茶月消费量的影响 | 第38-39页 |
| 3.8.2 茶文化推广程度对花草茶消费价格的影响 | 第39-40页 |
| 4 结论与建议 | 第40-47页 |
| 4.1 研究结论 | 第40-44页 |
| 4.1.1 生理因素对花草茶消费行为的影响 | 第40-41页 |
| 4.1.2 社会因素对花草茶消费行为的影响 | 第41-42页 |
| 4.1.3 人口学特征因素对花草茶消费行为的影响 | 第42-43页 |
| 4.1.4 自然因素对花草茶消费行为的影响 | 第43页 |
| 4.1.5 心理因素对花草茶消费行为的影响 | 第43-44页 |
| 4.2 相关建议 | 第44-47页 |
| 4.2.1 细分市场，做到产品差异化发展 | 第44-45页 |
| 4.2.2 个性化定制，促进花草茶消费 | 第45页 |
| 4.2.3 发展品牌，合理优化产品结构 | 第45页 |
| 4.2.4 建立标准，保证花草茶品质 | 第45-46页 |
| 4.2.5 规范宣传，营造健康市场环境 | 第46-47页 |
| 5 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 调查问卷 | 第51-52页 |
