| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 概述 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 品牌概述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第11-12页 |
| 2.1.3 品牌的功能 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌战略概述 | 第13-17页 |
| 2.2.1 品牌战略概念及其组成 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌战略的特征 | 第15-16页 |
| 2.2.3 品牌战略逻辑框架 | 第16-17页 |
| 第三章 现代农业旅游宏观环境分析 | 第17-25页 |
| 3.1 现代农业概述 | 第17-18页 |
| 3.2 现代农业旅游概述 | 第18-19页 |
| 3.3 国外现代农业旅游发展现状 | 第19-21页 |
| 3.3.1 国外现代农业旅游的典型模式 | 第19-20页 |
| 3.3.2 国外现代农业旅游发展成功经验 | 第20-21页 |
| 3.4 国内现代农业旅游发展现状 | 第21-25页 |
| 3.4.1 国内现代农业旅游发展典型 | 第21-23页 |
| 3.4.2 我国现代农业旅游存在的问题 | 第23-25页 |
| 第四章 DY主题公园品牌战略分析与定位 | 第25-31页 |
| 4.1 DY主题公园的品牌战略意义 | 第25-26页 |
| 4.2 DY主题公园的品牌战略分析 | 第26-29页 |
| 4.2.1 巍螺山所处旅游市场发展分析 | 第26页 |
| 4.2.2 崴螺山基地条件分析 | 第26-27页 |
| 4.2.3 崴螺山芳香产业战略分析 | 第27-29页 |
| 4.3 DY主题公园的品牌战略定位选择 | 第29-31页 |
| 4.3.1 规划定位 | 第29页 |
| 4.3.2 功能定位 | 第29-31页 |
| 第五章 DY主题公园的品牌战略设计 | 第31-36页 |
| 5.1 DY主题公园园区整体规划 | 第31-32页 |
| 5.2 DY主题公园品牌经营策略 | 第32-33页 |
| 5.3 DY主题公园的形象设计 | 第33-34页 |
| 5.4 DY主题公园的运营管理模式 | 第34页 |
| 5.5 DY主题公园的品牌资产管理 | 第34-36页 |
| 第六章 DY主题公园的品牌战略实施 | 第36-43页 |
| 6.1 DY主题公园的经营分析 | 第36-37页 |
| 6.2 DY主题公园的品牌传播 | 第37-38页 |
| 6.2.1 客源分析 | 第37页 |
| 6.2.2 品牌传播策略 | 第37-38页 |
| 6.3 DY主题公园的客户体验 | 第38-40页 |
| 6.4 DY主题公园的品牌认知 | 第40-41页 |
| 6.5 DY主题公园的品牌知名度/品牌美誉度提升措施 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |