基于消费者认知的品牌定位策略研究--以单向街书店为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 品牌定位方面 | 第12-15页 |
| 1.2.2 消费者认知方面 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的主要内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第21-27页 |
| 2.1 消费者认知的内涵与特征 | 第21-22页 |
| 2.1.1 消费者认知的内涵 | 第21页 |
| 2.1.2 消费者认知的特征 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者认知的过程 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌定位的内涵与特征 | 第23-24页 |
| 2.3.1 品牌定位的内涵 | 第23页 |
| 2.3.2 品牌定位的特征 | 第23-24页 |
| 2.4 品牌定位的相关理论 | 第24-27页 |
| 2.4.1 品牌资产理论 | 第24-25页 |
| 2.4.2 STP理论 | 第25-27页 |
| 第3章 基于消费者认知的品牌定位要素分析 | 第27-32页 |
| 3.1 品牌定位的要素概述 | 第27-28页 |
| 3.2 消费者感知的价值要素 | 第28页 |
| 3.3 消费需求要素 | 第28-29页 |
| 3.4 消费体验要素 | 第29页 |
| 3.5 消费群体要素 | 第29-31页 |
| 3.6 文化要素 | 第31-32页 |
| 第4章 基于消费者认知的品牌定位策略 | 第32-37页 |
| 4.1 基于消费者认知的品牌定位原则 | 第32-33页 |
| 4.2 基于消费者认知的品牌定位过程 | 第33-34页 |
| 4.3 基于消费者认知的品牌定位方法 | 第34-35页 |
| 4.4 基于消费者认知的品牌定位保障机制 | 第35-37页 |
| 第5章 单向街书店品牌定位案例分析 | 第37-53页 |
| 5.1 单向街书店案例概述 | 第37-39页 |
| 5.1.1 单向街书店的基本情况 | 第37页 |
| 5.1.2 单向街书店品牌定位概述 | 第37-39页 |
| 5.2 单向街书店品牌定位的过程与方法 | 第39-43页 |
| 5.2.1 单向街书店品牌定位的过程 | 第39页 |
| 5.2.2 单向街书店品牌定位的方法 | 第39-43页 |
| 5.3 单向街书店品牌定位的保障机制 | 第43-45页 |
| 5.4 单向街书店品牌定位的效果分析 | 第45-48页 |
| 5.5 单向街书店品牌定位存在的问题分析 | 第48-49页 |
| 5.6 单向街书店品牌定位策略 | 第49-53页 |
| 5.6.1 进一步提升书店品牌的差异化 | 第49-51页 |
| 5.6.2 以书籍和作者为介质搭建情感平台 | 第51-52页 |
| 5.6.3 借助互联网技术增加体验环节 | 第52-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
