| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-13页 |
| 1.3.1 有关媒体微信公众号及其运营的研究 | 第9-11页 |
| 1.3.2 有关党报时政类微信公众号的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.3 有关“侠客岛”的研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究目的及思路 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 微信与媒体微信公众号的基本现状 | 第15-20页 |
| 2.1 微信及微信公众号概述 | 第15-16页 |
| 2.2 媒体微信公众号现状 | 第16-18页 |
| 2.3 微信公众号的传播优势 | 第18-20页 |
| 第3章 《人民日报海外版》旗下“侠客岛”的运营研究 | 第20-39页 |
| 3.1“侠客岛”概况 | 第20-21页 |
| 3.2“侠客岛”的内容构成 | 第21-22页 |
| 3.3“侠客岛”的影响力 | 第22-23页 |
| 3.4“侠客岛”具体运营分析 | 第23-31页 |
| 3.4.1 创作小组的制度创新 | 第23-24页 |
| 3.4.2 民主集中的选题抉择 | 第24-25页 |
| 3.4.3 灵活风趣的语言风格 | 第25-27页 |
| 3.4.4 多种形式的受众互动 | 第27-29页 |
| 3.4.5 多元融合的传播模式 | 第29-31页 |
| 3.5“侠客岛”的特点及优势评估 | 第31-36页 |
| 3.5.1 依托传统媒体资源 | 第31-32页 |
| 3.5.2 成熟把握宣传尺度 | 第32-33页 |
| 3.5.3 突出内容原创特色 | 第33-35页 |
| 3.5.4 鼓励创新视角解读 | 第35-36页 |
| 3.6“侠客岛”面临的发展瓶颈 | 第36-39页 |
| 3.6.1 内容品控很难保持一贯 | 第36-37页 |
| 3.6.2 产权不明影响商业开发 | 第37页 |
| 3.6.3 其他问题 | 第37-39页 |
| 第4章“侠客岛”对党报运营微信公众号的启示 | 第39-44页 |
| 4.1 好内容＋好渠道是正道 | 第39-40页 |
| 4.2 立体传播成就全媒体 | 第40-41页 |
| 4.3 树立互联网用户思维 | 第41-42页 |
| 4.4 优化新闻生产管理 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48页 |