| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 MCS集团可口可乐公司背景 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法与思路 | 第12-14页 |
| 第二章 促销理论和方法综述 | 第14-33页 |
| 2.1 对促销的基本认知与性质 | 第14-23页 |
| 2.2 促销套装及其作用 | 第23-28页 |
| 2.3 制定促销计划的方法 | 第28-33页 |
| 第三章 MCS集团可口可乐有限责任公司市场营销的调查及分析 | 第33-77页 |
| 3.1 MCS可口可乐有限责任公司市场营销的现状 | 第33-37页 |
| 3.1.1 特价促销方案 | 第33-35页 |
| 3.1.2 节庆酬谢 | 第35页 |
| 3.1.3 体育和文化活动 | 第35-37页 |
| 3.2. MCS可口可乐有限责任公司形势调查及分析 | 第37-60页 |
| 3.2.1 宏观环境调查 | 第38-41页 |
| 3.2.2 微观环境调查 | 第41-60页 |
| 3.3 发展战略 | 第60-64页 |
| 3.4 消费者对MCS可口可乐公司促销活动持有的态度的研究及分析 | 第64-77页 |
| 第四章 MCS集团可口可乐有限责任公司营销战略与促销计划的设计 | 第77-91页 |
| 4.1 MCS集团可口可乐有限责任公司的营销战略 | 第77-87页 |
| 4.2 实行MCS可口可乐有限责任公司促销计划的方法及建议 | 第87-91页 |
| 第五章 结论 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-94页 |
| 附录 | 第94-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
