| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 一、研究背景 | 第12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献研究综述 | 第13-16页 |
| 一、品牌数字化传播的研究综述 | 第13-15页 |
| 二、湘绣品牌传播的研究综述 | 第15-16页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第16-17页 |
| 一、研究内容 | 第16-17页 |
| 二、研究方法 | 第17页 |
| 第四节 创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章“互联网+”环境下品牌数字化传播的理论基础研究 | 第18-26页 |
| 第一节 品牌数字化传播相关理论 | 第18-19页 |
| 一、“互联网+”理念 | 第18页 |
| 二、数字化基本概念 | 第18页 |
| 三、品牌数字化传播内涵 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌数字化传播的特性和手段 | 第19-22页 |
| 一、品牌数字化传播特性 | 第19-20页 |
| 二、品牌数字化传播手段 | 第20-22页 |
| 第三节 “互联网+”对品牌数字化传播策略的影响 | 第22-26页 |
| 一、传受关系：从单向被动到双向互动 | 第22-24页 |
| 二、表现形式：从静态平面到动态立体 | 第24页 |
| 三、传播媒体：从单一传统到多元整合 | 第24-25页 |
| 四、传播目的：从产品营销到创造价值 | 第25-26页 |
| 第三章 湘绣企业品牌数字化传播现状研究 | 第26-39页 |
| 第一节 湘绣产业发展总体概况 | 第26-27页 |
| 一、产业发展简介 | 第26页 |
| 二、主要发展模式 | 第26-27页 |
| 第二节 湘绣企业品牌数字化传播现状分析 | 第27-37页 |
| 一、受众认知度调查 | 第27-29页 |
| 二、传播平台分析 | 第29-32页 |
| 三、运营数据分析 | 第32-37页 |
| 第三节 湘绣企业品牌数字化传播存在不足 | 第37-39页 |
| 一、品牌意识薄弱 | 第37-38页 |
| 二、缺乏战略规划 | 第38页 |
| 三、没有善用工具 | 第38-39页 |
| 第四章“湘风中国”数字化传播理论研究 | 第39-62页 |
| 第一节“湘风中国”品牌概况 | 第39-40页 |
| 一、品牌内涵 | 第39页 |
| 二、品牌愿景 | 第39-40页 |
| 第二节“湘风中国”品牌差异化战略构想 | 第40-48页 |
| 一、竞争环境分析 | 第40-43页 |
| 二、目标群体分析 | 第43-45页 |
| 三、产品分析 | 第45-47页 |
| 四、提出差异化定位战略 | 第47-48页 |
| 第三节“湘风中国”数字化传播策略研究 | 第48-57页 |
| 一、基于搜索引擎的传播策略 | 第48-53页 |
| 二、基于社交媒体的传播策略 | 第53-55页 |
| 三、基于电商平台的传播策略 | 第55-57页 |
| 第四节“湘风中国”数字化传播运营系统 | 第57-62页 |
| 一、运营团队建设 | 第57-59页 |
| 二、运营流程设计 | 第59页 |
| 三、运营机制设计 | 第59-60页 |
| 四、运营考核设计 | 第60-62页 |
| 第五章“湘风中国”数字化传播设计实践 | 第62-71页 |
| 第一节“湘风中国”官方网站设计 | 第62-67页 |
| 一、设计构思及设计原则 | 第62页 |
| 二、版块结构设计 | 第62-63页 |
| 三、界面视觉设计 | 第63-67页 |
| 第二节“湘风中国”淘宝店铺设计 | 第67-71页 |
| 一、设计定位 | 第67页 |
| 二、分类导航设计 | 第67-68页 |
| 三、界面视觉设计 | 第68-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |