| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究框架及研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新及不足 | 第18-19页 |
| 1.4.1 创新点 | 第18页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第18-19页 |
| 第2章 基本概念与理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 基本概念 | 第19-21页 |
| 2.1.1 慈善的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.2 慈善组织 | 第20-21页 |
| 2.1.3 慈善筹资 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 市场失灵和政府失灵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 市场营销理论 | 第22-24页 |
| 第3章 中国慈善组织筹资现状分析 | 第24-33页 |
| 3.1 当前中国慈善组织发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 国家政策对慈善事业的大力支持 | 第24页 |
| 3.1.2 网络募捐、平台合作的趋势 | 第24-25页 |
| 3.1.3 慈善组织数量不断增加，公民慈善意识有所增强 | 第25-27页 |
| 3.2 中国慈善组织筹资的现状分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1 中国慈善组织筹资渠道现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 中国慈善组织筹资方式的新变化 | 第30-33页 |
| 第4章当前中国慈善组织筹款困境成因分析 | 第33-43页 |
| 4.1 信息披露不足和组织公信力差，公众捐赠意愿不强 | 第33-39页 |
| 4.1.1 样本的选取与数据来源 | 第33-34页 |
| 4.1.2 变量设计与模型构建 | 第34-37页 |
| 4.1.3 实证检验与结果分析 | 第37-39页 |
| 4.2 慈善组织筹资的先天不足 | 第39-40页 |
| 4.3 公民收入水平偏低，慈善意识淡薄 | 第40-41页 |
| 4.4 搭便车现象导致潜在的资源流失严重 | 第41-43页 |
| 第5章 中国慈善组织筹资困境对策分析 | 第43-52页 |
| 5.1 加强信息对外公开度，提高组织自身的公信力 | 第43-45页 |
| 5.1.1 坚持财务公开，细化财务流向，并建立财务预算制度 | 第43-44页 |
| 5.1.2 发展公共监督机制,提高公益组织公信力和服务质量 | 第44-45页 |
| 5.2 拓宽慈善组织的资金筹措渠道 | 第45-49页 |
| 5.2.1 争取政府资金 | 第45-46页 |
| 5.2.2 激励个人、企业和其他社会组织捐赠 | 第46-47页 |
| 5.2.3 积极争取国外援助 | 第47-48页 |
| 5.2.4 提高慈善组织自身的造血功能 | 第48-49页 |
| 5.3 唤醒公民慈善意识，宣传并培育现代慈善意识 | 第49-50页 |
| 5.4 开展慈善项目营销，打造品牌项目 | 第50-52页 |
| 第6章 结语 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59页 |
