微博公益传播效应研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一章 微博公益传播概述 | 第16-23页 |
| 1.1 公益传播 | 第16-18页 |
| 1.1.1 公益传播概念界定 | 第16-17页 |
| 1.1.2 公益传播起源与发展 | 第17-18页 |
| 1.2 以微博为载体的公益传播 | 第18-23页 |
| 1.2.1 微博公益传播起源与发展 | 第19-20页 |
| 1.2.2 微博公益传播的优势与劣势 | 第20-23页 |
| 第二章 微博公益传播现状 | 第23-32页 |
| 2.1 传播主体范围扩大 | 第23-26页 |
| 2.1.1 组织机构 | 第23-25页 |
| 2.1.2 个人用户 | 第25-26页 |
| 2.2 传播内容多元化 | 第26-27页 |
| 2.3 传播渠道多样 | 第27-29页 |
| 2.3.1 微博线上传播 | 第28-29页 |
| 2.3.2 实体线下结合 | 第29页 |
| 2.4 传播受众互动 | 第29-32页 |
| 2.4.1 接受信息的微博用户 | 第29-30页 |
| 2.4.2 收到反馈的传播主体 | 第30-32页 |
| 第三章 微博公益传播的正负效应 | 第32-45页 |
| 3.1 微博公益传播的正效应 | 第32-35页 |
| 3.1.1 认知形成：公益信息的知晓 | 第32-33页 |
| 3.1.2 态度转变：感化效应产生同情与信任 | 第33页 |
| 3.1.3 态度影响行为：公益行为的发生 | 第33-34页 |
| 3.1.4 认知内化形成：公益理念的提升 | 第34-35页 |
| 3.2 微博公益传播的负效应 | 第35-39页 |
| 3.2.1 旁观者效应——集体无意识 | 第35-36页 |
| 3.2.2 扭曲效应——厌恶与排斥 | 第36-38页 |
| 3.2.3 烟花效应——信息疲劳 | 第38-39页 |
| 3.3 微博公益传播效应案例分析 | 第39-45页 |
| 3.3.1 案例 1：冰桶挑战 | 第39-42页 |
| 3.3.2 案例 2：雅安地震 | 第42-45页 |
| 第四章 对微博公益传播效应的反思 | 第45-53页 |
| 4.1 公众媒介素养欠缺 | 第45-48页 |
| 4.1.1 传播主体缺乏把关 | 第45-47页 |
| 4.1.2 过度依赖意见领袖 | 第47-48页 |
| 4.2 公益信息缺乏精准度 | 第48-50页 |
| 4.2.1 信息过度重复，停留时间短暂 | 第48-49页 |
| 4.2.2 负面信息影响大 | 第49-50页 |
| 4.3 传播机制尚不健全 | 第50-53页 |
| 4.3.1 传播后续脱节 | 第50-51页 |
| 4.3.2 欠缺法律保护与约束 | 第51-52页 |
| 4.3.3 公共资源占有不平衡 | 第52-53页 |
| 第五章 增强微博公益传播效应的对策 | 第53-62页 |
| 5.1 提升公益传播信息可信度 | 第53-55页 |
| 5.1.1 提升用户媒介素养 | 第53-54页 |
| 5.1.2 增强把关人监管力度 | 第54-55页 |
| 5.2 完善微博公益传播内部体系 | 第55-59页 |
| 5.2.1 扩充专业团队 | 第55-56页 |
| 5.2.2 追踪公益进展 | 第56页 |
| 5.2.3 加强公众监督 | 第56-58页 |
| 5.2.4 重视公益传播信息反馈 | 第58-59页 |
| 5.3 加速微博公益传播的常态化 | 第59-62页 |
| 5.3.1 政府政策法规支持 | 第59-60页 |
| 5.3.2 微博提供宣传支持 | 第60页 |
| 5.3.3 公民公益观念树立 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 作者简介及科研成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
