| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第11-13页 |
| 1.2.1 零售业的内涵 | 第11页 |
| 1.2.2 网络零售业与电子商务 | 第11-13页 |
| 1.2.3“互联网+”零售业 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及框架结构 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架结构 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1.1 零售业演变理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 产业组织理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 产业融合理论 | 第18页 |
| 2.1.4 演化经济学理论 | 第18页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 互联网对零售业发展影响研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 互联网背景下零售业发展路径研究 | 第19-20页 |
| 2.2.3 影响零售业发展路径的因素研究 | 第20-22页 |
| 3 中国网络零售市场及互联网络发展现状概述 | 第22-31页 |
| 3.1 中国网络零售市场发展现状概述 | 第22-28页 |
| 3.1.1 市场规模 | 第22-24页 |
| 3.1.2 市场结构 | 第24-26页 |
| 3.1.3 市场需求 | 第26-28页 |
| 3.2 中国互联网络发展现状概述 | 第28-31页 |
| 3.2.1 网民规模 | 第28-29页 |
| 3.2.2 互联网普及率 | 第29页 |
| 3.2.3 网络基础环境 | 第29-30页 |
| 3.2.4 企业网络使用情况 | 第30-31页 |
| 4 中国“互联网+”零售业发展路径影响因素研究 | 第31-40页 |
| 4.1 中西方外零售业发展路径概述 | 第31-33页 |
| 4.1.1 西方经典零售业的发展变革 | 第31-32页 |
| 4.1.2 我国零售业的发展路径概述 | 第32-33页 |
| 4.2 中国“互联网+”零售业发展路径影响因素研究 | 第33-40页 |
| 4.2.1 政策法规因素 | 第33-34页 |
| 4.2.2 经济发展因素 | 第34-35页 |
| 4.2.3 信息技术因素 | 第35-36页 |
| 4.2.4 市场竞争因素 | 第36页 |
| 4.2.5 市场需求因素 | 第36-38页 |
| 4.2.6 路径依赖因素 | 第38-40页 |
| 5 中国“互联网+”零售业发展趋势及策略研究 | 第40-46页 |
| 5.1 中国零售业发展趋势研究 | 第40-41页 |
| 5.1.1 线上线下一体化趋势明显 | 第40页 |
| 5.1.2 网络零售业逆回归现象 | 第40页 |
| 5.1.3 网络零售向移动端转移 | 第40页 |
| 5.1.4 农村电商市场广阔 | 第40-41页 |
| 5.1.5 跨境电商急速崛起 | 第41页 |
| 5.2 中国“互联网+”零售业发展对策研究 | 第41-46页 |
| 5.2.1 完善相关政策法规，产业结构优化升级 | 第41页 |
| 5.2.2 整合全渠道资源，线上线下一体化发展 | 第41-42页 |
| 5.2.3 柔性化定制，全产业链融合发展 | 第42-43页 |
| 5.2.4 以消费者为核心，布局体验式营销 | 第43页 |
| 5.2.5 加强兼并重组，提高市场集中程度 | 第43-44页 |
| 5.2.6 增强差异化竞争力，打造强势品牌 | 第44页 |
| 5.2.7 运用现代网络技术，实施精细化管理 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |