| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 本文的研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 关于服装企业自主品牌的研究现状与文献综述 | 第10-11页 |
| 1.2.1 自主品牌理论研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 服装企业自主品牌的理论研究 | 第11页 |
| 1.3 本文研究思路、研究内容、结构安排及研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路、内容及结构安排 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的创新与不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外服装企业自主品牌现状及问题 | 第14-27页 |
| 2.1 自主品牌的含义、意义 | 第14-17页 |
| 2.1.1 自主品牌的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 发展自主品牌的意义 | 第14-17页 |
| 2.2 国内外服装自主品牌分析 | 第17-26页 |
| 2.2.1 服装品牌的生命周期 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内外服装自主品牌生命周期及现状 | 第18-21页 |
| 2.2.3 国外服装自主品牌发展要素分析 | 第21-24页 |
| 2.2.4 国内服装企业自主品牌发展要素分析 | 第24-26页 |
| 2.3 小结 | 第26-27页 |
| 第三章 辽宁省服装自主品牌分析 | 第27-33页 |
| 3.1 辽宁服装行业发展历程 | 第27-28页 |
| 3.2 辽宁省服装品牌现状 | 第28页 |
| 3.3 辽宁省服装企业的SWOT分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 SWOT分析法理论的产生 | 第28-29页 |
| 3.3.2 辽宁服装企业SWOT分析 | 第29-33页 |
| 第四章 波特钻石模型下的大连服装自主企业品牌竞争力分析 | 第33-56页 |
| 4.1 波特钻石模型和品牌竞争力的契合 | 第33-34页 |
| 4.1.1 企业竞争力和品牌竞争力的契合 | 第33-34页 |
| 4.1.2 波特钻石模型与品牌竞争力的契合要点 | 第34页 |
| 4.1.3 基于波特砖石模型的品牌竞争力内容 | 第34页 |
| 4.2 波特钻石模型下大连服装自主品牌实证研究 | 第34-54页 |
| 4.2.1 大连服装自主品牌调研方案 | 第34-35页 |
| 4.2.2 调研设计 | 第35-36页 |
| 4.2.3 调研分析大连服装自主品牌 | 第36-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 辽宁省服装企业自主品牌建设的战略措施 | 第56-60页 |
| 5.1 资源配置战略措施 | 第56-57页 |
| 5.2 拓展全新的渠道销售模式与“强制成本”、“触觉传播” | 第57-58页 |
| 5.2.1 强制成本 | 第57页 |
| 5.2.2 触觉传播 | 第57-58页 |
| 5.3 渠道销售模式拓展 | 第58页 |
| 5.4 政府政策扶持从宏观走向微观 | 第58-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-61页 |
| 第七章 案例作品设计 | 第61-67页 |
| 7.1 设计背景 | 第61页 |
| 7.2 设计条件 | 第61页 |
| 7.3 设计步骤 | 第61-67页 |
| 7.3.1 客户形象设计分析 | 第61-63页 |
| 7.3.2 灵感来源 | 第63页 |
| 7.3.3 设计主题 | 第63-64页 |
| 7.3.4 服装效果图 | 第64-65页 |
| 7.3.5 作品图片 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71-86页 |
