| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.4 研究的基本内容与方法 | 第15-17页 |
| 第二章 “微营销”的含义及其特点 | 第17-29页 |
| 2.1 “微”的理解 | 第17-20页 |
| 2.2 “微营销”的传播特点分析 | 第20-27页 |
| 2.2.1 传播速度快,销售渠道便捷,成本低 | 第20-22页 |
| 2.2.2 传播信息准,细分程度高 | 第22-23页 |
| 2.2.3 信息反馈及时,互动性强 | 第23-24页 |
| 2.2.4 可信赖度高,消费者容易接受 | 第24-25页 |
| 2.2.5 信息传播影响力大 | 第25-27页 |
| 2.3 对“微营销”概念的重新界定 | 第27-29页 |
| 第三章 “微营销”的传播模式研究 | 第29-37页 |
| 3.1 “微营销”中的卖家 | 第29-30页 |
| 3.1.1 作为个人经营的个体经营户 | 第29页 |
| 3.1.2 作为企业公司的移动终端平台 | 第29-30页 |
| 3.2 “微营销”中的消费者 | 第30-32页 |
| 3.2.1 消费者的构成 | 第30页 |
| 3.2.2 消费者的行为特征 | 第30-31页 |
| 3.2.3 影响消费者选择的因素 | 第31-32页 |
| 3.3 “微营销”的传播途径 | 第32-33页 |
| 3.3.1 微博 | 第32页 |
| 3.3.2 微信和QQ | 第32-33页 |
| 3.4 “微营销”的传播内容 | 第33-35页 |
| 3.4.1 产品销售 | 第33-34页 |
| 3.4.2 企业和品牌形象宣传 | 第34页 |
| 3.4.3 与消费者的交流互动 | 第34-35页 |
| 3.5 “微营销”的传播模式特征 | 第35-37页 |
| 第四章 “微营销”的人际关系网络构建 | 第37-47页 |
| 4.1 微营销中的人际关系构成 | 第37-38页 |
| 4.1.1 “人际交往”概念的界定 | 第37页 |
| 4.1.2 网络与现实人际关系的联系 | 第37-38页 |
| 4.1.3 “微营销”中的人际关系 | 第38页 |
| 4.2 线下到线上再到线下的循环人际关系交往过程 | 第38-43页 |
| 4.2.1 “微营销”活动的受众积累——线下的人际关系互动 | 第38-39页 |
| 4.2.2 “微营销”活动的有效实践——线上的人际关系互动 | 第39-41页 |
| 4.2.3 “微营销”活动的延展——再到线下的人际关系互动 | 第41-42页 |
| 4.2.4 “微营销”活动与一般网络活动人际交往的不同 | 第42-43页 |
| 4.3 人际关系网络构建对微营销产生的影响 | 第43-47页 |
| 4.3.1 人际关系对微营销的积极影响 | 第43-45页 |
| 4.3.2 人际关系对微营销的消极影响 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
