A公司新产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景及研究依据 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究依据 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 主要研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 市场营销策略理论与文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1 市场营销策略理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 STP理论 | 第12页 |
| 2.1.2 4P营销策略及其发展 | 第12页 |
| 2.1.3 SWOT分析及五力模型 | 第12-14页 |
| 2.2 市场营销策略相关文献综述 | 第14-15页 |
| 第3章 A公司喷雾器产品发展概况 | 第15-24页 |
| 3.1 中国喷雾器市场概况 | 第15-16页 |
| 3.1.1 喷雾器市场发展历史与现状 | 第15页 |
| 3.1.2 喷雾器市场营销环境分析 | 第15-16页 |
| 3.2 A公司情况介绍 | 第16-21页 |
| 3.2.1 A公司发展历史 | 第16页 |
| 3.2.2 A公司主要产品介绍 | 第16-17页 |
| 3.2.3 A公司的传统喷雾器业务现状 | 第17-18页 |
| 3.2.4 A公司的营销团队架构 | 第18页 |
| 3.2.5 A公司经营情况的SWOT分析 | 第18-19页 |
| 3.2.6 A公司经营情况的五力模型分析 | 第19-21页 |
| 3.3 公司新产品推广现状 | 第21-24页 |
| 第4章 A公司新产品推广案例诊断 | 第24-30页 |
| 4.1 产品市场适应性分析 | 第24-26页 |
| 4.1.1 产品因素 | 第24-25页 |
| 4.1.2 营销支持因素 | 第25页 |
| 4.1.3 技术支持因素 | 第25-26页 |
| 4.2 A公司新产品市场营销策略问题分析 | 第26-30页 |
| 4.2.1 卖点未清晰体现产品特性 | 第26-28页 |
| 4.2.2 目标市场选择偏离公司实际 | 第28页 |
| 4.2.3 流通经销商协调性较差 | 第28-30页 |
| 第5章 A公司新产品FL营销优化策略的制定 | 第30-42页 |
| 5.1 新产品目标市场选择 | 第30-36页 |
| 5.2 新产品卖点的重新设计 | 第36-38页 |
| 5.3 发展多样化的传播途径 | 第38-39页 |
| 5.4 新产品渠道策略优化 | 第39-42页 |
| 5.4.1 优化分销渠道,加强与经销商的合作 | 第39-41页 |
| 5.4.2 建立直销模式 | 第41-42页 |
| 第6章 结论和展望 | 第42-44页 |
| 6.1 结论 | 第42-43页 |
| 6.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录1 经销商调查问卷 | 第47-51页 |
| 附录2 个人护理品行业访谈提纲 | 第51-52页 |
| 附录3 专业空气护理品行业访谈提纲 | 第52-53页 |
| 附录4 汽车护理品行业访谈提纲 | 第53-54页 |
| 附录5 客户调查问卷 | 第54-56页 |
| 附件 | 第56页 |
