| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第8-18页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·选题目的及意义 | 第9页 |
| ·研究任务 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-18页 |
| ·广告及体育广告投放相关概念的界定 | 第9-11页 |
| ·体育广告相关问题研究综述 | 第11-12页 |
| ·网络广告及其投放相关问题研究综述 | 第12-14页 |
| ·体育用品企业网络广告投放相关问题研究综述 | 第14-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第18-43页 |
| ·体育用品企业网络广告主要形式 | 第18-19页 |
| ·体育用品企业网络广告投放费用情况 | 第19-21页 |
| ·体育用品企业网络广告投放宏观环境分析 | 第21-28页 |
| ·国家宏观政策的变化对我国体育产业的影响 | 第21-24页 |
| ·经济环境发展对体育产业的影响 | 第24-26页 |
| ·文化环境变革对体育产业的影响 | 第26-28页 |
| ·体育用品企业网络广告投放策略与案例 | 第28-38页 |
| ·事件营销如火如荼 | 第28-31页 |
| ·搜索引擎、视频以及社交网站（SNS）网站广告投放活动增多，广告关注度和参与度明显增加 | 第31-35页 |
| ·网络广告投放形式不断创新，以智能手机为代表的手持移动终端网络平台市场已经引起体育用品企业广告主投放的关注 | 第35-38页 |
| ·体育用品企业网络广告投放存在的问题 | 第38-43页 |
| ·投放媒体多集中在综合门户网站 | 第39-40页 |
| ·网络广告运用形式单一，创新不足,强制推销严重 | 第40-41页 |
| ·投放效果评估困难，网络广告投放费用与效果不完全成正比 | 第41-43页 |
| 4 网络广告投放的结论及建议 | 第43-44页 |
| ·结论 | 第43页 |
| ·建议 | 第43-44页 |
| 5 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件 1 | 第48-49页 |
| 附件 2 | 第49页 |
