| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景与目的 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 文献综述 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 B2C跨境电商盈利模式的概念界定及理论支撑 | 第15-21页 |
| 2.1 跨境电商的概念及特征 | 第15-16页 |
| 2.1.1 跨境电商的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 跨境电商的特征 | 第15-16页 |
| 2.2 跨境电商模式的分类及运营流程 | 第16-18页 |
| 2.2.1 跨境电商模式的分类 | 第16-17页 |
| 2.2.2 跨境电商运营的基本流程 | 第17-18页 |
| 2.3 B2C跨境电商盈利模式的概念及构成要素 | 第18-21页 |
| 2.3.1 盈利模式的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 盈利模式的构成要素 | 第19-21页 |
| 第三章 亚马逊公司的简介 | 第21-24页 |
| 3.1 亚马逊的创业历程 | 第21-22页 |
| 3.2 亚马逊在中国的发展 | 第22-23页 |
| 3.3 亚马逊目前的状况 | 第23-24页 |
| 第四章 亚马逊的盈利模式分析 | 第24-43页 |
| 4.1 亚马逊盈利模式的要素分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 利润对象——消费者 | 第25页 |
| 4.1.2 利润点——客户价值 | 第25页 |
| 4.1.3 利润杠杆——相关活动 | 第25页 |
| 4.1.4 利润来源——收入来源 | 第25-26页 |
| 4.1.5 利润屏障——能力、持久性 | 第26-27页 |
| 4.2 亚马逊盈利模式的财务效果分析 | 第27-39页 |
| 4.2.1 盈利能力分析 | 第27-31页 |
| 4.2.2 偿债能力分析 | 第31-34页 |
| 4.2.3 营运能力分析 | 第34-37页 |
| 4.2.4 获现能力分析 | 第37-39页 |
| 4.3 亚马逊与竞争对手盈利模式的比较分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 与eBay和京东在盈利模式上的比较 | 第39-40页 |
| 4.3.2 亚马逊盈利模式的主要特点 | 第40-43页 |
| 第五章 亚马逊的盈利模式对中国B2C跨境电商企业的启示 | 第43-47页 |
| 5.1 长期保持成本优势 | 第44页 |
| 5.2 完善的库存和物流体系 | 第44-45页 |
| 5.3 竞争与合作并存 | 第45-47页 |
| 第六章 总结与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51-52页 |
| 导师评阅表 | 第52页 |